Het internet is eindelijk meer dan alleen een kanaal voor het illegaal delen van bestanden. Het is een handel geworden.
Deze verandering gebeurde niet van de ene op de andere dag. Jarenlang vertrouwden gebruikers op peer-to-peer-netwerken zoals Napster en KaZaA als hun primaire muziekbibliotheek. Ik heb de MP3 gedownload. Ik heb de cd gebrand. Speel nummers af op uw draagbare speler. Het tafereel was chaotisch. Dit is illegaal. Dit is wat consumenten willen.
Toen werd de hele sector wakker.
Platenmaatschappijen zien dat ze hun winsten naar de digitale zwarte markt sluizen. Daarom creëerden ze een ommuurde tuin. Ze openden een gelicentieerde downloadwinkel. Dit is het begin van de moderne digitale muziekeconomie. We bekijken enkele platforms die het wilde westen van audiobestanden proberen te temmen. Dit zijn meer dan alleen websites. Dit zijn de eerste serieuze inspanningen voor de commercialisering van de cloud.
T-Online-experiment: Muzieklading
T-Online lanceerde Musicload in 2003. Dit is een direct antwoord op de groeiende vraag naar legale digitale audio. Dit portaal is gekoppeld aan de uitgebreide communicatie-infrastructuur van T-Online en is zichtbaar op partnersites als WOM, Bild.T-Online en RTL.
De bibliotheek was groot in zijn tijd. Meer dan 200.000 stuks beschikbaar. De lijst wordt van tijd tot tijd bijgewerkt.
De prijs is eenvoudig, maar varieert. Trackprijzen variëren van 99 cent tot 1,79 euro. Prijzen variëren afhankelijk van de populariteit van het nummer. Er zijn verschillende betaalmethoden beschikbaar. Bent u klant van T-Online of T-Pay, dan kunt u gebruik maken van uw telefoonrekening. Creditcards zijn geldig. Cadeaubonnen zijn een optie, maar er zijn ook valkuilen. Als de cadeaukaart gedeeltelijk wordt gebruikt, vindt er geen restitutie of saldokrediet plaats. Dit is het knelpunt.
“Gedeeltelijk gebruik van de cadeaukaart resulteert niet in een creditering of terugbetaling van het resterende saldo.”
Het beheren van machtigingen is ingewikkeld. Afhankelijk van het etiket. De symbolen naast elke track geven de regels aan. De meeste nummers kunnen zonder beperkingen op uw computer worden afgespeeld. U kunt 3-5 exemplaren op een CD branden. U kunt maximaal 5 of 10 keer naar de draagbare speler kopiëren. Deze beperkingen zijn strenger dan peer-to-peer-opties, maar ze zijn legaal.
De disruptie van Apple: iTunes Music Store
Apple veranderde alles in juni 2004.
In Duitsland is een iTunes-muziekwinkel geopend, met ongeveer 700.000 nummers en 5.000 audioboeken. Het is niet perfect. De Duitse bands waren aanzienlijk ondervertegenwoordigd in hun oorspronkelijke lijst. Maar de gebruikerservaring valt niet te ontkennen.
Koop nummers met één klik. Speel met één klik.
De prijs is vastgesteld op 0,99 euro per nummer. De licentie voldoet aan de industrienormen. Bestanden kunnen op maximaal vijf computers worden afgespeeld. Synchroniseer een willekeurig aantal iPods. Er zijn geen beperkingen voor het branden van afzonderlijke nummers op cd. De afspeellijst kan zonder wijzigingen tot 7 keer worden geschreven.
Een Duits factuuradres en een geldige creditcard zijn vereist. Dit is een obstakel.
Deze software is gratis voor zowel Mac als Windows. Integreer uw winkel rechtstreeks in de speler. Een apart browservenster is niet vereist. Dankzij een slimme functie kunnen ouders een zakgeldrekening aanmaken. Kinderen kunnen legaal muziek kopen zonder hun primaire creditcard aan te raken. Dit lost familiegeschillen op die piraterij niet kan oplossen.
Eventim en Phonoverag
Eventim Music is opgericht in april 2004. Het is geen zelfstandige startup. Het is het resultaat van een samenwerking tussen Phonoverag (de Duitse Vereniging van de Opname-industrie) en het toonaangevende concertticketbedrijf CTS Eventim.
Ze bouwden Phonoline als hun backendplatform. Deze catalogus bevat 250.000 nummers van 50 labels. Genres zijn onder meer rock, pop, dance, black en jazz.
Elke download kost 99 cent. Betalingsopties omvatten telefoonfacturering, Firstgate en prepaid-accounts. Deze bestanden zijn in het beveiligde MP3-formaat.
De beperkingen zijn streng. Onbeperkt afspelen op de computer. Er zijn drie cd’s gebrand. 3 keer verplaatst naar draagbare speler. Dit is een gecontroleerde omgeving die is ontworpen om grootschalige herverdeling te voorkomen.
De strategie van Universal: Popfile
Popfile is de intrede van Universal Music op de downloadmarkt. Het biedt een kleine catalogus met ongeveer 20.000 nummers van 40 labels.
Het gaat niet om kwantiteit. Het draait allemaal om exclusiviteit. Popfile bevat exclusieve nummers, verouderde opnames en live concertopnames. Nergens anders te vinden.
De meeste nummers kosten 1,39 euro. Er zijn verschillende betaalmethoden beschikbaar. Telefonische facturering, PayByCall, automatische incasso, creditcards en microgeld worden geaccepteerd.
Het bestandsformaat is MP3-beveiligd. Compatibel met Windows Media Audio (WMA). Hierdoor kunnen gebruikers bestaande songcollecties naar WMA-formaat converteren. Burning Rights is vergelijkbaar met Eventim. Ik heb 3-5 cd’s gebrand. Onbeperkte overdracht naar MP3-spelers.
Universal heeft een proeffunctie toegevoegd. Gebruikers kunnen de download gratis testen. Op deze manier kunt u de kwaliteit van de dienstverlening controleren voordat u uw geld belegt. De Help FAQ bevat een lijst met ondersteunde draagbare spelers en links naar stuurprogramma’s.
Deze platforms hebben laten zien dat consumenten bereid zijn te betalen voor gemak. Ze hebben bewezen dat digitaal rechtenbeheer werkt, ook al is het onhandig. Sinds 2004 heeft de markt zich verder ontwikkeld. Streaming heeft het downloaden vervangen. Maar Musicload, iTunes, Eventim en Popfile bouwden de infrastructuur die de basis legde voor de hele moderne muziekindustrie.
Deze verandering gaat niet alleen over technologie. Het draait allemaal om gedrag. Mensen willen directe toegang. Ze hebben er een hekel aan om fysieke media mee te sjouwen. Ze accepteerden deze beperkingen omdat het gebruiksgemak groter was dan de wrijving.
De beperkingen zijn vandaag de dag nog steeds van kracht. Je betaalt nog steeds per stuk of per abonnement. Het model is veranderd, maar het uitgangspunt blijft hetzelfde. Wij ruilen eigendom in voor toegang.
Het werkt. Grotendeels.
