Internet è finalmente più di un semplice canale per la condivisione illegale di file. È diventato un mestiere.
Questo cambiamento non è avvenuto dall’oggi al domani. Per anni, gli utenti hanno fatto affidamento su reti peer-to-peer come Napster e KaZaA come libreria musicale principale. Ho scaricato l’MP3. Ho masterizzato il CD. Riproduci brani sul tuo lettore portatile. La scena era caotica. Questo è illegale. Questo è ciò che vogliono i consumatori.
Poi l’intero settore si è svegliato.
Le case discografiche si ritrovano a incanalare i loro profitti nel mercato nero digitale. Così hanno creato un giardino recintato. Hanno aperto un negozio di download con licenza. Questa è l’alba della moderna economia della musica digitale. Diamo uno sguardo ad alcune piattaforme che stanno cercando di domare il selvaggio west dei file audio. Questi sono più che semplici siti web. Questi sono i primi seri sforzi di commercializzazione del cloud.
Esperimento T-Online: Musicload
T-Online ha lanciato Musicload nel 2003. Questa è una risposta diretta alla crescente domanda di audio digitale legale. Questo portale è collegato all’ampia infrastruttura di comunicazione di T-Online ed è visibile sui siti partner come WOM, Bild.T-Online e RTL.
La biblioteca era grande ai suoi tempi. Oltre 200.000 pezzi disponibili. L’elenco viene aggiornato di volta in volta.
Il prezzo è semplice, ma varia. I prezzi dei brani variano da 99 centesimi a 1,79 euro. I prezzi variano a seconda della popolarità della traccia. Sono disponibili vari metodi di pagamento. Se sei cliente T-Online o T-Pay puoi utilizzare la tua bolletta telefonica. Le carte di credito sono valide. Le carte regalo sono un’opzione, ma presentano anche delle insidie. Se la carta regalo viene utilizzata parzialmente, nessun rimborso o accredito del saldo. Questo è il punto critico.
“L’utilizzo parziale della carta regalo non darà luogo ad accredito o rimborso del saldo residuo.”
Gestire i permessi è complicato. Dipende dall’etichetta. I simboli accanto a ciascuna traccia indicano le regole. La maggior parte dei brani può essere riprodotta sul tuo computer senza restrizioni. Puoi masterizzare 3-5 copie su un CD. È possibile copiare sul lettore portatile fino a 5 o 10 volte. Queste restrizioni sono più severe delle opzioni peer-to-peer, ma sono legali.
La rivoluzione di Apple: iTunes Music Store
Apple ha cambiato tutto nel giugno 2004.
In Germania è stato aperto un negozio di musica iTunes con circa 700.000 brani e 5.000 audiolibri. Non è perfetto. Le band tedesche erano significativamente sottorappresentate nella loro lista originale. Ma l’esperienza dell’utente è innegabile.
Acquista canzoni con un clic. Gioca con un clic.
Il prezzo è fisso a 0,99 euro a traccia. La licenza è conforme agli standard del settore. I file possono essere riprodotti su un massimo di cinque computer. Sincronizza un numero qualsiasi di iPod. Non ci sono restrizioni sulla masterizzazione di singoli brani su CD. La playlist può essere scritta fino a 7 volte senza modifiche.
Sono richiesti un indirizzo di fatturazione tedesco e una carta di credito valida. Questo è un ostacolo.
Questo software è gratuito sia per Mac che per Windows. Integra il tuo negozio direttamente nel player. Non è necessaria una finestra del browser separata. Una funzione intelligente consente ai genitori di creare un conto per la paghetta. I bambini possono acquistare legalmente musica senza toccare la loro carta di credito principale. Ciò risolve le controversie familiari che la pirateria non può risolvere.
Eventim e Phonoverag
Eventim Music è stata fondata nell’aprile 2004. Non è una startup indipendente. È il risultato di una collaborazione tra Phonoverag (l’associazione tedesca dell’industria discografica) e la società leader di biglietti per concerti CTS Eventim.
Hanno costruito Phonoline come piattaforma backend. Questo catalogo contiene 250.000 brani di 50 etichette. I generi includono rock, pop, dance, black e jazz.
Ogni download costa 99 centesimi. Le opzioni di pagamento includono fatturazione telefonica, Firstgate e conti prepagati. Questi file sono in formato MP3 protetto.
Le restrizioni sono severe. Riproduzione illimitata sul computer. Sono stati masterizzati tre CD. Spostato sul lettore portatile 3 volte. Si tratta di un ambiente controllato progettato per prevenire la ridistribuzione su larga scala.
Strategia della Universal: Popfile
Popfile rappresenta l’ingresso di Universal Music nel mercato dei download. Offre un piccolo catalogo di circa 20.000 brani di 40 etichette.
Non è una questione di quantità. È tutta una questione di esclusività. Popfile contiene brani esclusivi, registrazioni obsolete e registrazioni di concerti dal vivo. Non può essere trovato da nessun’altra parte.
La maggior parte dei brani costa 1,39 euro. Sono disponibili vari metodi di pagamento. Sono accettati fatturazione telefonica, PayByCall, addebito diretto, carte di credito e micromoneta.
Il formato del file è protetto da MP3. Compatibile con Windows Media Audio (WMA). Ciò consente agli utenti di convertire raccolte di brani esistenti nel formato WMA. Burning Rights è simile a Eventim. Ho masterizzato 3-5 CD. Trasferimento illimitato su lettori MP3.
Universal ha aggiunto una funzionalità di prova. Gli utenti possono testare il download gratuitamente. In questo modo puoi verificare la qualità del servizio prima di investire i tuoi fondi. Le domande frequenti della Guida includono un elenco di lettori portatili supportati e collegamenti ai driver.
Queste piattaforme hanno dimostrato che i consumatori sono disposti a pagare per comodità. Hanno dimostrato che la gestione dei diritti digitali funziona, anche se è goffa. Dal 2004, il mercato ha continuato a svilupparsi. Lo streaming ha sostituito il download. Ma Musicload, iTunes, Eventim e Popfile hanno costruito l’infrastruttura che ha gettato le basi per l’intera industria musicale moderna.
Questo cambiamento non riguarda solo la tecnologia. È tutta una questione di comportamento. Le persone vogliono un accesso immediato. Odiano portare in giro supporti fisici. Hanno accettato queste limitazioni perché la facilità d’uso ha superato l’attrito.
Le restrizioni sono ancora in vigore oggi. Paghi comunque per pezzo o per abbonamento. Il modello è cambiato, ma la premessa di base rimane la stessa. Scambiamo la proprietà con l’accesso.
Funziona. Soprattutto.
