Internet es finalmente algo más que un canal para compartir archivos ilegalmente. Se ha convertido en un comercio.
Este cambio no se produjo de la noche a la mañana. Durante años, los usuarios han dependido de redes peer-to-peer como Napster y KaZaA como su biblioteca musical principal. Descargué el MP3. Quemé el CD. Reproduzca canciones en su reproductor portátil. La escena era caótica. Esto es ilegal. Esto es lo que quieren los consumidores.
Entonces toda la industria despertó.
Las compañías discográficas se encuentran canalizando sus ganancias hacia el mercado negro digital. Entonces crearon un jardín amurallado. Abrieron una tienda de descargas con licencia. Este es el comienzo de la economía musical digital moderna. Echamos un vistazo a algunas plataformas que están intentando domar el salvaje oeste de los archivos de audio. Estos son más que simples sitios web. Estos son los primeros esfuerzos serios de comercialización de la nube.
Experimento T-Online: carga de música
T-Online lanzó Musicload en 2003. Esta es una respuesta directa a la creciente demanda de audio digital legal. Este portal está vinculado a la amplia infraestructura de comunicación de T-Online y es visible en sitios asociados como WOM, Bild.T-Online y RTL.
La biblioteca era grande en su época. Más de 200.000 piezas disponibles. La lista se actualiza periódicamente.
El precio es simple, pero varía. Los precios de las pistas varían desde 99 céntimos hasta 1,79 euros. Los precios varían dependiendo de la popularidad de la pista. Hay varios métodos de pago disponibles. Si es cliente de T-Online o T-Pay, puede utilizar su factura telefónica. Las tarjetas de crédito son válidas. Las tarjetas de regalo son una opción, pero también tienen sus inconvenientes. Si la tarjeta de regalo se utiliza parcialmente, no habrá reembolso ni crédito de saldo. Este es el punto conflictivo.
“El uso parcial de la tarjeta regalo no dará lugar a un crédito o reembolso del saldo restante.”
Administrar permisos es complicado. Depende de la etiqueta. Los símbolos al lado de cada pista indican las reglas. La mayoría de las canciones se pueden reproducir en su computadora sin restricciones. Puede grabar de 3 a 5 copias en un CD. Puedes copiar al reproductor portátil hasta 5 o 10 veces. Estas restricciones son más estrictas que las opciones de igual a igual, pero son legales.
La disrupción de Apple: iTunes Music Store
Apple cambió todo en junio de 2004.
En Alemania se ha abierto una tienda de música iTunes con aproximadamente 700.000 canciones y 5.000 audiolibros. No es perfecto. Las bandas alemanas estaban muy poco representadas en su lista original. Pero la experiencia del usuario es innegable.
Compra canciones con un clic. Juega con un clic.
El precio está fijado en 0,99 euros por pista. La licencia cumple con los estándares de la industria. Los archivos se pueden reproducir en hasta cinco computadoras. Sincroniza cualquier cantidad de iPods. No existen restricciones para grabar canciones individuales en un CD. La lista de reproducción se puede escribir hasta 7 veces sin cambios.
Se requiere una dirección de facturación alemana y una tarjeta de crédito válida. Este es un obstáculo.
Este software es gratuito tanto para Mac como para Windows. Integra tu tienda directamente en el reproductor. No se requiere una ventana de navegador separada. Una función inteligente permite a los padres crear una cuenta de dinero de bolsillo. Los niños pueden comprar música legalmente sin tocar su tarjeta de crédito principal. Esto resuelve disputas familiares que la piratería no puede resolver.
Eventim y Phonoverag
Eventim Music se fundó en abril de 2004. No es una startup independiente. Es el resultado de una colaboración entre Phonoverag (la Asociación Alemana de la Industria Discográfica) y la empresa líder en venta de entradas para conciertos, CTS Eventim.
Construyeron Phonoline como su plataforma backend. Este catálogo contiene 250.000 canciones de 50 sellos. Los géneros incluyen rock, pop, dance, negro y jazz.
Cada descarga cuesta 99 centavos. Las opciones de pago incluyen facturación telefónica, Firstgate y cuentas prepagas. Estos archivos están en formato MP3 protegido.
Las restricciones son estrictas. Reproducción ilimitada en computadora. Se quemaron tres CD. Movido al reproductor portátil 3 veces. Se trata de un entorno controlado diseñado para evitar la redistribución a gran escala.
Estrategia de Universal: Popfile
Popfile es la entrada de Universal Music al mercado de descargas. Ofrece un pequeño catálogo de alrededor de 20.000 canciones de 40 sellos.
No se trata de cantidad. Se trata de exclusividad. Popfile contiene canciones exclusivas, grabaciones desactualizadas y grabaciones de conciertos en vivo. No se puede encontrar en ningún otro lugar.
La mayoría de las pistas cuestan 1,39 euros. Hay varios métodos de pago disponibles. Se acepta facturación telefónica, PayByCall, domiciliación bancaria, tarjetas de crédito y microdinero.
El formato de archivo está protegido MP3. Compatible con Windows Media Audio (WMA). Esto permite a los usuarios convertir colecciones de canciones existentes al formato WMA. Burning Rights es similar a Eventim. Grabé de 3 a 5 CD. Transferencia ilimitada a reproductores MP3.
Universal ha agregado una función de prueba. Los usuarios pueden probar la descarga de forma gratuita. De esta forma podrás comprobar la calidad del servicio antes de invertir tus fondos. Las preguntas frecuentes de ayuda incluyen una lista de reproductores portátiles compatibles y enlaces a controladores.
Estas plataformas han demostrado que los consumidores están dispuestos a pagar por la comodidad. Demostraron que la gestión de derechos digitales funciona, aunque sea torpe. Desde 2004, el mercado ha seguido desarrollándose. El streaming ha sustituido a la descarga. Pero Musicload, iTunes, Eventim y Popfile construyeron la infraestructura que sentó las bases de toda la industria musical moderna.
Este cambio no se trata sólo de tecnología. Se trata de comportamiento. La gente quiere acceso instantáneo. Odian llevar consigo medios físicos. Aceptaron estas limitaciones porque la facilidad de uso pesaba más que la fricción.
Las restricciones todavía están vigentes hoy. Aún pagas por pieza o por suscripción. El modelo ha cambiado, pero la premisa básica sigue siendo la misma. Cambiamos la propiedad por el acceso.
Funciona. Principalmente.
