Internet stał się wreszcie czymś więcej niż tylko kanałem nielegalnej wymiany plików. Zamienił się w pełnoprawną platformę handlową.
To przejście nie nastąpiło z dnia na dzień. Przez lata użytkownicy polegali na sieciach peer-to-peer, takich jak Napster i KaZaA, jako na swojej głównej bibliotece muzycznej. Pobrałem MP3. Nagrałem płytę. Słuchałem piosenek na przenośnym odtwarzaczu. Scena była chaotyczna. To było nielegalne. Tego chcieli konsumenci.
Wtedy obudziła się cała branża.
Firmy muzyczne odkryły, że ich zyski płyną na cyfrowy czarny rynek. Stworzyli więc „kryty ogród”. Otworzyli licencjonowany sklep z plikami muzycznymi. To był początek nowoczesnej cyfrowej gospodarki muzycznej. Przyjrzymy się niektórym platformom, które próbowały ujarzmić Dziki Zachód plików audio. To nie były tylko strony internetowe. Były to pierwsze poważne próby komercjalizacji w chmurze.
Eksperyment T-Online: ładowanie muzyki
T-Online uruchomił Musicload w 2003 roku. Była to bezpośrednia odpowiedź na rosnące zapotrzebowanie na legalny dźwięk cyfrowy. Portal ten jest zintegrowany z rozbudowaną infrastrukturą komunikacyjną T-Online i jest widoczny na stronach partnerskich takich jak WOM, Bild.T-Online i RTL.
Biblioteka jak na tamte czasy była duża. Dostępnych jest ponad 200 000 utworów. Lista jest okresowo aktualizowana.
Ceny są proste, ale zróżnicowane. Ceny utworów wahają się od 0,99 do 1,79 euro. Ceny zależą od popularności utworu. Dostępne są różne metody płatności. Jeśli jesteś klientem T-Online lub T-Pay, możesz płacić poprzez rachunek telefoniczny. Akceptowane karty kredytowe. Istnieje opcja z kartami podarunkowymi, ale ma ona swoje pułapki. Jeżeli karta podarunkowa zostanie częściowo wykorzystana, pozostała część salda nie zostanie zwrócona ani nie zostanie zaksięgowana. To jest przeszkoda.
„Częściowe wykorzystanie karty podarunkowej nie spowoduje uznania ani zwrotu pozostałego salda.”
Zarządzanie prawami dostępu jest złożone. Zależy od etykiety. Symbole obok każdego toru wskazują zasady. Większość utworów można odtwarzać na komputerze bez ograniczeń. Można nagrać 3-5 kopii na płytę CD. Można skopiować na przenośny odtwarzacz maksymalnie 5 lub 10 razy. Ograniczenia te są bardziej rygorystyczne niż w przypadku sieci peer-to-peer, ale są legalne.
Lokalizacja Apple: sklep muzyczny iTunes
Apple zmieniło wszystko w czerwcu 2004 roku.
W Niemczech otwarto sklep muzyczny iTunes oferujący około 700 000 utworów i 5000 audiobooków. Nie był doskonały. Na pierwotnej liście grupy niemieckie były znacznie niedostatecznie reprezentowane. Ale wrażenia użytkownika były niezaprzeczalne.
Kupuj utwory jednym kliknięciem. Odtwarzanie jednym kliknięciem.
Cena jest stała i wynosi 0,99 euro za utwór. Licencja jest zgodna ze standardami branżowymi. Pliki można odtwarzać na maksymalnie pięciu komputerach. Synchronizuj nieograniczoną liczbę iPodów. Nie ma żadnych ograniczeń w nagrywaniu poszczególnych utworów na płycie CD. Listę odtwarzania można nagrać maksymalnie 7 razy bez zmian.
Wymagany jest niemiecki adres rozliczeniowy i ważna karta kredytowa. To jest przeszkoda.
To oprogramowanie jest bezpłatne zarówno dla komputerów Mac, jak i Windows. Integruje sklep bezpośrednio z odtwarzaczem. Nie jest wymagane oddzielne okno przeglądarki. Inteligentna funkcja umożliwia rodzicom utworzenie kieszonkowego. Dzieci mogą legalnie kupować muzykę bez użycia głównej karty kredytowej. Rozwiązuje spory rodzinne, których piractwo nie jest w stanie rozwiązać.
Eventim i Phonoverag
Eventim Music powstał w kwietniu 2004 roku. Nie jest to samodzielny startup. Jest to wynik współpracy pomiędzy Phonoverag (Niemieckie Stowarzyszenie Przemysłu Nagrań) i wiodącą firmą zajmującą się sprzedażą biletów na koncerty CTS Eventim.
Stworzyli Phonoline jako platformę backendową. Ten katalog zawiera 250 000 utworów z 50 wytwórni. Gatunki obejmują rock, pop, muzykę taneczną, blues i jazz.
Każde pobranie kosztuje 0,99 euro. Opcje płatności obejmują płatność telefonem, konta Firstgate i konta przedpłacone. Pliki te są chronione w formacie MP3.
Ograniczenia są rygorystyczne. Nieograniczone odtwarzanie na komputerze. Nagraj 3 płyty CD. Przenieś do odtwarzacza przenośnego 3 razy. Jest to kontrolowane środowisko, którego zadaniem jest zapobieganie rozprzestrzenianiu się wirusa na dużą skalę.
Uniwersalna strategia: Popfile
Popfile to wejście Universal Music na rynek pobierania. Oferuje niewielki katalog zawierający około 20 000 utworów z 40 wytwórni.
Nie chodzi o ilość. Wszystko zależy od wyłączności. Popfile zawiera ekskluzywne utwory, starsze nagrania i nagrania koncertów na żywo. Nie można ich znaleźć nigdzie indziej.
Większość utworów kosztuje 1,39 euro. Dostępne są różne metody płatności. Płatności akceptowane są za pośrednictwem telefonu, PayByCall, odbioru gotówki, kart kredytowych i mikropieniędzy.
Format pliku to chroniony MP3. Kompatybilny z Windows Media Audio (WMA). Umożliwia użytkownikom konwersję istniejących kolekcji utworów do formatu WMA. Prawa do zapisu są podobne jak w Eventim. Nagrałem 3-5 płyt CD. Nieograniczony transfer do odtwarzaczy MP3.
Universal dodał funkcję próbną. Użytkownicy mogą bezpłatnie przetestować pobieranie. W ten sposób możesz sprawdzić jakość usługi przed zainwestowaniem swoich pieniędzy. Sekcja Często zadawane pytania dotyczące pomocy zawiera listę obsługiwanych odtwarzaczy przenośnych i łącza do sterowników.
Platformy te pokazały, że konsumenci są skłonni płacić za wygodę. Udowodnili, że zarządzanie prawami cyfrowymi działa, nawet jeśli jest nieporadne. Od 2004 roku rynek stale się rozwija. Przesyłanie strumieniowe zastąpiło pobieranie. Ale Musicload, iTunes, Eventim i Popfile stworzyły infrastrukturę, która położyła podwaliny pod cały nowoczesny przemysł muzyczny.
Ta transformacja nie dotyczy tylko technologii. Wszystko zależy od zachowania. Ludzie chcą natychmiastowego dostępu. Nienawidzą nosić przy sobie nośników fizycznych. Zaakceptowali te ograniczenia, ponieważ łatwość obsługi przeważała nad niedogodnościami.
Ograniczenia obowiązują do dziś. Nadal płacisz za utwór lub subskrypcję. Model się zmienił, ale podstawowe założenia pozostały takie same. Wymieniamy własność na dostęp.
To działa. Głównie.
