Das Internet ist endlich mehr als nur ein Kanal für illegalen Filesharing. Es ist ein Gewerbe geworden.
Diese Veränderung geschah nicht über Nacht. Seit Jahren verlassen sich Benutzer auf Peer-to-Peer-Netzwerke wie Napster und KaZaA als primäre Musikbibliothek. Ich habe die MP3 heruntergeladen. Ich habe die CD gebrannt. Spielen Sie Songs auf Ihrem tragbaren Player ab. Die Szene war chaotisch. Das ist illegal. Das ist es, was Verbraucher wollen.
Dann wachte die ganze Branche auf.
Plattenfirmen stecken ihre Gewinne in den digitalen Schwarzmarkt. Also schufen sie einen ummauerten Garten. Sie eröffneten einen lizenzierten Download-Store. Dies ist der Beginn der modernen digitalen Musikwirtschaft. Wir werfen einen Blick auf einige Plattformen, die versuchen, den Wilden Westen der Audiodateien zu bändigen. Das sind mehr als nur Websites. Dies sind die ersten ernsthaften Bemühungen zur Cloud-Kommerzialisierung.
T-Online-Experiment: Musicload
T-Online hat Musicload im Jahr 2003 eingeführt. Dies ist eine direkte Reaktion auf die wachsende Nachfrage nach legalem digitalem Audio. Dieses Portal ist in die umfangreiche Kommunikationsinfrastruktur von T-Online eingebunden und auf Partnerseiten wie WOM, Bild.T-Online und RTL sichtbar.
Die Bibliothek war zu ihrer Zeit groß. Über 200.000 Stück verfügbar. Die Liste wird von Zeit zu Zeit aktualisiert.
Die Preise sind einfach, variieren jedoch. Die Trackpreise variieren zwischen 99 Cent und 1,79 Euro. Die Preise variieren je nach Beliebtheit des Titels. Es stehen verschiedene Zahlungsmethoden zur Verfügung. Wenn Sie T-Online- oder T-Pay-Kunde sind, können Sie Ihre Telefonrechnung verwenden. Kreditkarten sind gültig. Geschenkkarten sind eine Option, haben aber auch Tücken. Bei teilweiser Nutzung der Geschenkkarte erfolgt keine Rückerstattung oder Gutschrift des Restbetrags. Das ist der Knackpunkt.
„Eine teilweise Nutzung der Geschenkkarte führt nicht zu einer Gutschrift oder Rückerstattung des Restguthabens.“
Die Verwaltung von Berechtigungen ist kompliziert. Hängt vom Etikett ab. Die Symbole neben jeder Spur geben die Regeln an. Die meisten Songs können ohne Einschränkungen auf Ihrem Computer abgespielt werden. Sie können 3-5 Kopien auf eine CD brennen. Sie können bis zu 5 oder 10 Mal auf den tragbaren Player kopieren. Diese Einschränkungen sind strenger als bei Peer-to-Peer-Optionen, aber sie sind legal.
Apples Störung: iTunes Music Store
Apple hat im Juni 2004 alles geändert.
In Deutschland wurde ein iTunes-Musikstore mit rund 700.000 Songs und 5.000 Hörbüchern eröffnet. Es ist nicht perfekt. Die deutschen Bands waren in ihrer ursprünglichen Liste deutlich unterrepräsentiert. Aber die Benutzererfahrung ist unbestreitbar.
Kaufen Sie Songs mit einem Klick. Spielen Sie mit einem Klick.
Der Preis ist auf 0,99 Euro pro Titel festgelegt. Die Lizenz entspricht den Industriestandards. Dateien können auf bis zu fünf Computern abgespielt werden. Synchronisieren Sie beliebig viele iPods. Beim Brennen einzelner Songs auf CD gibt es keine Einschränkungen. Die Playlist kann ohne Änderungen bis zu 7 Mal geschrieben werden.
Voraussetzung ist eine deutsche Rechnungsadresse und eine gültige Kreditkarte. Das ist ein Hindernis.
Diese Software ist sowohl für Mac als auch für Windows kostenlos. Integrieren Sie Ihren Shop direkt in den Player. Ein separates Browserfenster ist nicht erforderlich. Eine clevere Funktion ermöglicht es Eltern, ein Taschengeldkonto anzulegen. Kinder können legal Musik kaufen, ohne ihre Hauptkreditkarte zu berühren. Dadurch werden Familienstreitigkeiten gelöst, die durch Piraterie nicht gelöst werden können.
Eventim und Phonoverag
Eventim Music wurde im April 2004 gegründet. Es handelt sich nicht um ein unabhängiges Startup. Es ist das Ergebnis einer Zusammenarbeit zwischen Phonoverag (Verband der deutschen Tonträgerindustrie) und dem führenden Konzertkartenunternehmen CTS Eventim.
They built Phonoline as their backend platform. Dieser Katalog enthält 250.000 Songs von 50 Labels. Genres include rock, pop, dance, black and jazz.
Jeder Download kostet 99 Cent. Payment options include phone billing, Firstgate and prepaid accounts. Diese Dateien liegen im geschützten MP3-Format vor.
Die Einschränkungen sind streng. Unlimited computer playback. Drei CDs wurden gebrannt. Dreimal auf tragbaren Player verschoben. This is a controlled environment designed to prevent large-scale redistribution.
### Universal’s Strategy: Popfile
Popfile ist der Einstieg von Universal Music in den Download-Markt. It offers a small catalog of around 20,000 songs from 40 labels.
Es geht nicht um Quantität. Es geht um Exklusivität. Popfile contains exclusive songs, out-of-date recordings and live concert recordings. Nirgendwo sonst zu finden.
Die meisten Titel kosten 1,39 Euro. Es stehen verschiedene Zahlungsmethoden zur Verfügung. Phone billing, PayByCall, direct debit, credit cards and micromoney are accepted.
Das Dateiformat ist MP3-geschützt. Kompatibel mit Windows Media Audio (WMA). This allows users to convert existing song collections to WMA format. Burning Rights ähnelt Eventim. Ich habe 3-5 CDs gebrannt. Unbegrenzte Übertragung auf MP3-Player.
Universal hat eine Testfunktion hinzugefügt. Nutzer können den Download kostenlos testen. This way you can check the quality of the service before investing your funds. Die Hilfe-FAQ enthält eine Liste der unterstützten tragbaren Player und Links zu Treibern.
Diese Plattformen haben gezeigt, dass Verbraucher bereit sind, für Bequemlichkeit zu zahlen. They proved that digital rights management works, even if it’s clumsy. Seit 2004 hat sich der Markt kontinuierlich weiterentwickelt. Streaming hat das Herunterladen ersetzt. But Musicload, iTunes, Eventim and Popfile built the infrastructure that laid the foundation for the entire modern music industry.
Bei diesem Wandel geht es nicht nur um Technologie. Es geht nur um Verhalten. Die Menschen wollen sofortigen Zugriff. Sie hassen es, physische Medien mit sich herumzutragen. Sie akzeptierten diese Einschränkungen, weil die Benutzerfreundlichkeit wichtiger war als die Reibung.
Die Einschränkungen gelten auch heute noch. Sie zahlen weiterhin pro Stück oder pro Abonnement. The model has changed, but the basic premise remains the same. Wir tauschen Eigentum gegen Zugang.
Es funktioniert. Meistens.
