A Internet é finalmente mais do que apenas um canal para compartilhamento ilegal de arquivos. Tornou-se um comércio.
Essa mudança não aconteceu da noite para o dia. Durante anos, os usuários confiaram em redes peer-to-peer, como Napster e KaZaA, como sua principal biblioteca de música. Baixei o MP3. Eu queimei o CD. Reproduza músicas no seu player portátil. A cena era caótica. Isso é ilegal. É isso que os consumidores desejam.
Então toda a indústria acordou.
As gravadoras acabam canalizando seus lucros para o mercado negro digital. Então eles criaram um jardim murado. Eles abriram uma loja de downloads licenciada. Este é o início da moderna economia da música digital. Damos uma olhada em algumas plataformas que estão tentando domar o oeste selvagem dos arquivos de áudio. Estes são mais do que apenas sites. Estes são os primeiros esforços sérios de comercialização em nuvem.
Experimento T-Online: Musicload
A T-Online lançou o Musicload em 2003. Esta é uma resposta direta à crescente demanda por áudio digital legal. Este portal está vinculado à extensa infraestrutura de comunicação da T-Online e é visível em sites parceiros como WOM, Bild.T-Online e RTL.
A biblioteca era grande em sua época. Mais de 200.000 peças disponíveis. A lista é atualizada de tempos em tempos.
O preço é simples, mas varia. Os preços das pistas variam entre 99 cêntimos e 1,79 euros. Os preços variam dependendo da popularidade da faixa. Vários métodos de pagamento estão disponíveis. Se você é cliente T-Online ou T-Pay, pode usar sua conta telefônica. Cartões de crédito são válidos. Os cartões-presente são uma opção, mas também apresentam armadilhas. Se o cartão-presente for parcialmente utilizado, não haverá reembolso ou crédito de saldo. Este é o ponto crítico.
“O uso parcial do vale-presente não resultará em crédito ou reembolso do saldo restante.”
Gerenciar permissões é complicado. Depende do rótulo. Os símbolos próximos a cada faixa indicam as regras. A maioria das músicas pode ser reproduzida no seu computador sem restrições. Você pode gravar de 3 a 5 cópias em um CD. Você pode copiar para o player portátil até 5 ou 10 vezes. Essas restrições são mais rigorosas do que as opções peer-to-peer, mas são legais.
A disrupção da Apple: iTunes Music Store
A Apple mudou tudo em junho de 2004.
Uma loja de música iTunes foi inaugurada na Alemanha, com aproximadamente 700 mil músicas e 5 mil audiolivros. Não é perfeito. As bandas alemãs estavam significativamente sub-representadas em sua lista original. Mas a experiência do usuário é inegável.
Compre músicas com um clique. Jogue com um clique.
O preço é fixado em 0,99 euros por faixa. A licença está em conformidade com os padrões da indústria. Os arquivos podem ser reproduzidos em até cinco computadores. Sincronize qualquer número de iPods. Não há restrições para gravar músicas individuais em CD. A playlist pode ser gravada até 7 vezes sem alterações.
É necessário um endereço de cobrança na Alemanha e um cartão de crédito válido. Isto é um obstáculo.
Este software é gratuito para Mac e Windows. Integre sua loja diretamente no player. Não é necessária uma janela separada do navegador. Um recurso inteligente permite que os pais criem uma conta de mesada. As crianças podem comprar música legalmente sem tocar no cartão de crédito principal. Isto resolve disputas familiares que a pirataria não consegue resolver.
Eventim e Phonoverag
A Eventim Music foi fundada em abril de 2004. Não é uma startup independente. É o resultado de uma colaboração entre a Phonoverag (Associação Alemã da Indústria Fonográfica) e a empresa líder em ingressos para shows, CTS Eventim.
Eles construíram o Phonoline como sua plataforma de back-end. Este catálogo contém 250.000 músicas de 50 gravadoras. Os gêneros incluem rock, pop, dance, black e jazz.
Cada download custa 99 centavos. As opções de pagamento incluem faturamento telefônico, Firstgate e contas pré-pagas. Esses arquivos estão em formato MP3 protegido.
As restrições são rigorosas. Reprodução ilimitada no computador. Três CDs foram queimados. Mudei para player portátil 3 vezes. Este é um ambiente controlado projetado para evitar a redistribuição em grande escala.
Estratégia da Universal: Popfile
Popfile é a entrada da Universal Music no mercado de downloads. Oferece um pequeno catálogo de cerca de 20.000 músicas de 40 gravadoras.
Não se trata de quantidade. É tudo uma questão de exclusividade. Popfile contém músicas exclusivas, gravações desatualizadas e gravações de shows ao vivo. Não pode ser encontrado em nenhum outro lugar.
A maioria das faixas custa 1,39 euros. Vários métodos de pagamento estão disponíveis. Faturamento por telefone, PayByCall, débito direto, cartões de crédito e micromoney são aceitos.
O formato do arquivo é protegido por MP3. Compatível com Windows Media Audio (WMA). Isso permite aos usuários converter coleções de músicas existentes para o formato WMA. Burning Rights é semelhante ao Eventim. Gravei de 3 a 5 CDs. Transferência ilimitada para leitores de MP3.
A Universal adicionou um recurso de teste. Os usuários podem testar o download gratuitamente. Desta forma você poderá verificar a qualidade do serviço antes de investir seus fundos. As perguntas frequentes da Ajuda incluem uma lista de reprodutores portáteis suportados e links para drivers.
Estas plataformas mostraram que os consumidores estão dispostos a pagar pela conveniência. Eles provaram que o gerenciamento de direitos digitais funciona, mesmo que seja desajeitado. Desde 2004, o mercado continuou a se desenvolver. O streaming substituiu o download. Mas Musicload, iTunes, Eventim e Popfile construíram a infraestrutura que lançou as bases para toda a indústria musical moderna.
Essa mudança não diz respeito apenas à tecnologia. É tudo uma questão de comportamento. As pessoas querem acesso instantâneo. Eles odeiam carregar mídia física. Eles aceitaram essas limitações porque a facilidade de uso superava o atrito.
As restrições ainda estão em vigor hoje. Você ainda paga por peça ou por assinatura. O modelo mudou, mas a premissa básica permanece a mesma. Trocamos propriedade por acesso.
Funciona. Majoritariamente.
