У рамках стратегічного кроку по об’єднанню процесів прослуховування і читання, Spotify запустив нову функцію, що дозволяє користувачам купувати друковані книги прямо через додаток. Ця ініціатива, впроваджена в США та Великобританії, перетворює платформу зі звичайного стрімінгового сервісу на повноцінний шлюз до фізичних носіїв. світі, де домінують цифрові технології.
Партнерство на підтримку незалежних книгарень
Новий функціонал став можливим завдяки партнерству з Bookshop.org — платформою електронної комерції, створеною спеціально для підтримки місцевих незалежних книгарень. Ця співпраця має велике значення, оскільки вона вирішує головну дилему сучасного рітейлу: як забезпечити зручність онлайн-покупок, одночасно підтримуючи малий локальний бізнес.
Ключові особливості моделі Bookshop.org включають:
– Розподіл прибутку: Платформа спрямовує 80% свого прибутку незалежним книгарням.
– Місія проекту: З моменту свого заснування у 2020 році Bookshop.org допомогла зібрати понад 46 мільйонів доларів на підтримку сектору незалежних книготорговців.
– Доступність: Користувачі можуть вибрати покупку в конкретному місцевому магазині або зробити внесок у загальний пул прибутку, який підтримує книжкову індустрію в цілому.
Як працює ця функція
На даний момент функція впроваджується для користувачів Android, а підтримка iOS очікується наступного тижня. Примітно, що функція доступна як для безкоштовних, так і для Premium-передплатників, що прибирає будь-які бар’єри для тих, хто хоче перейти від аудіоформату до друкованого.
Для тих, хто бажає придбати паперову копію, процес дуже спрощений:
1. Відкрийте аудіокнигу в Spotify.
2. Перейдіть у вкладку «Про книгу» (About) та знайдіть розділ «Отримати друковане видання» (Get the printed edition).
3. Натисніть на обкладинку книги, щоб відкрити діалогове вікно покупки через Bookshop.org.
4. Завершіть транзакцію за наданим зовнішнім посиланням.
На даний момент сервіс пропонує доступ до більш ніж 60 000 популярних найменувань.
Стійкість фізичних носіїв
Незважаючи на те, що більшість промисловості перейшла на цифрове споживання, друковані книги продовжують утримувати домінуюче становище на ринку. Цей тренд обумовлений прагненням до «цифрового детоксу» — потребою відпочити від екранів та уникнути постійних відволікань на повідомлення та електронні листи.
Свіжі дані підтверджують цю стійкість:
– Доля ринку: На друковані видання припало понад 78% виручки від продажу книг у 2025 році.
– Тренди зростання: За даними Американської асоціації книготорговців, 73% незалежних книгарень повідомили про зростання продажів у 2025 році порівняно з попереднім роком.
Інтегруючи покупку друкованих книжок, Spotify не просто додає нову функцію; компанія визнає, що «слухач аудіокниг» і «читач паперових книг» — найчастіше одна й та сама людина.
Поліпшення функції «Page Match»
Поряд із можливістю покупок, Spotify розширює свій інструмент Page Match. Ця функція покликана забезпечити плавний перехід між форматами, дозволяючи Premium-передплатникам перемикатися між електронною/друкованою книгою та її аудіоверсією.
- Багатомовна підтримка: Функціонал розширено більш ніж 30 мовами, включаючи французьку, німецьку та шведську.
- Візуальна інтеграція: Користувачі можуть використовувати камеру телефону, щоб відсканувати сторінку фізичної книги; програма розпізнає контент і перенаправляє користувача до того ж фрагменту в аудіокнизі.
- Залучення користувачів: Spotify повідомляє, що користувачі, що застосовують Page Match, слухають аудіокниги в середньому на 55% більше годин на тиждень, що доводить: об’єднання цих двох форматів значно стимулює споживання контенту.
«Будь-яка можливість зробити книги доступнішими — це чудово», — каже Рей Деніелс з Американської асоціації книгопродавців. «Ми очікуємо, що це нове партнерство принесе більше доходів та підвищить впізнаваність незалежних книгарень».
Висновок
Зв’язуючи цифровий аудіострімінг із роздрібною торгівлею друкованими книгами, Spotify створює цілісну екосистему, що відповідає сучасним звичкам читання. Цей крок не тільки підвищує корисність платформи, а й дає життєво важливу підтримку незалежним книгарням в умовах цифрового ринку.
