В рамках стратегического шага по объединению процессов прослушивания и чтения, Spotify запустил новую функцию, позволяющую пользователям покупать печатные книги прямо через приложение. Эта инициатива, внедренная в США и Великобритании, превращает платформу из обычного стримингового сервиса в полноценный шлюз к физическим носителям, ориентируясь на растущий спрос на бумажные книги в мире, где доминируют цифровые технологии.
Партнерство в поддержку независимых книжных магазинов
Новый функционал стал возможен благодаря партнерству с Bookshop.org — платформой электронной коммерции, созданной специально для поддержки местных независимых книжных магазинов. Это сотрудничество имеет большое значение, так как оно решает главную дилемму современного ритейла: как обеспечить удобство онлайн-покупок, одновременно поддерживая малый локальный бизнес.
Ключевые особенности модели Bookshop.org включают:
— Распределение прибыли: Платформа направляет 80% своей прибыли независимым книжным магазинам.
— Миссия проекта: С момента своего основания в 2020 году Bookshop.org помогла собрать более 46 миллионов долларов на поддержку сектора независимых книготорговцев.
— Доступность: Пользователи могут выбрать покупку в конкретном местном магазине или внести вклад в общий пул прибыли, который поддерживает книжную индустрию в целом.
Как работает эта функция
На данный момент функция внедряется для пользователей Android, а поддержка iOS ожидается на следующей неделе. Примечательно, что функция доступна как для бесплатных, так и для Premium-подписчиков, что убирает любые барьеры для тех, кто хочет перейти от аудиоформата к печатному.
Для тех, кто хочет приобрести бумажную копию, процесс максимально упрощен:
1. Откройте аудиокнигу в приложении Spotify.
2. Перейдите во вкладку «О книге» (About) и найдите раздел «Получить печатное издание» (Get the printed edition).
3. Нажмите на обложку книги, чтобы открыть диалоговое окно покупки через Bookshop.org.
4. Завершите транзакцию по предоставленной внешней ссылке.
На данный момент сервис предлагает доступ к более чем 60 000 популярных наименований.
Стойкость физических носителей
Несмотря на то, что большая часть индустрии перешла на цифровое потребление, печатные книги продолжают удерживать доминирующее положение на рынке. Этот тренд обусловлен стремлением к «цифровому детоксу» — потребностью отдохнуть от экранов и избежать постоянных отвлечений на уведомления и электронные письма.
Свежие данные подтверждают эту устойчивость:
— Доля рынка: На печатные издания пришлось более 78% выручки от продаж книг в 2025 году.
— Тренды роста: По данным Американской ассоциации книготорговцев, 73% независимых книжных магазинов сообщили о росте продаж в 2025 году по сравнению с предыдущим годом.
Интегрируя покупку печатных книг, Spotify не просто добавляет новую функцию; компания признает, что «слушатель аудиокниг» и «читатель бумажных книг» — зачастую один и тот же человек.
Улучшение функции «Page Match»
Наряду с возможностью покупок, Spotify расширяет свой инструмент Page Match. Эта функция призвана обеспечить плавный переход между форматами, позволяя Premium-подписчикам переключаться между электронной/печатной книгой и её аудиоверсией.
- Многоязычная поддержка: Функционал расширен на более чем 30 языков, включая французский, немецкий и шведский.
- Визуальная интеграция: Пользователи могут использовать камеру телефона, чтобы отсканировать страницу физической книги; приложение распознает контент и перенаправляет пользователя к тому же самому фрагменту в аудиокниге.
- Вовлеченность пользователей: Spotify сообщает, что пользователи, применяющие Page Match, слушают аудиокниги в среднем на 55% больше часов в неделю, что доказывает: объединение этих двух форматов значительно стимулирует потребление контента.
«Любая возможность сделать книги доступнее — это прекрасно», — говорит Рэй Дэниелс из Американской ассоциации книготорговцев. «Мы ожидаем, что это новое партнерство принесет больше доходов и повысит узнаваемость независимых книжных магазинов».
Заключение
Связывая цифровой аудиостриминг с розничной торговлей печатными книгами, Spotify создает целостную экосистему, отвечающую современным привычкам чтения. Этот шаг не только повышает полезность платформы, но и дает жизненно важную поддержку независимым книжным магазинам в условиях все более цифрового рынка.
