Instagram знову робить ставку на неформальне спілкування у закритому колі, глобально запускаючи функцію Instants. Цей інструмент, призначений для обміну невідретрактованими фотографіями з саморуйнуванням, був анонсований в середу. Він дозволяє користувачам надсилати близьким друзям або взаємним передплатникам живі знімки, які можна переглянути лише один раз, після чого вони зникають через 24 години.
Цей крок відображає стратегічний поворот Meta: компанія прагне протистояти репутації платформи як місця для ідеалізованого та ретельно відібраного контенту, повертаючи до Instagram ту саму сиру та ефемерну атмосферу, популяризовану конкурентами на кшталт Snapchat, BeReal та Locket.
Як працює Instants
В основі Instants лежать простота та автентичність. Користувачі роблять знімки безпосередньо через вбудовану камеру Instagram без можливості редагування, застосування фільтрів або завантаження зображень із галереї пристрою. Хоча можна додавати текстові наклейки, сама фотографія повинна залишатися незмінною, щоб контент точно відображав момент так, як він стався.
Щоб відправити Instant, потрібно натиснути на мініатюру зі стеком фотографій у нижньому правому кутку поштової скриньки Instagram. Отримувач має обмежені можливості взаємодії: він може відреагувати емодзи, відповісти повідомленням або надіслати Instant у відповідь. Важливо, що Meta впровадила заходи захисту конфіденційності: одержувачі не можуть робити скріншоти або записувати екран Instants, що підкреслює ефемерну природу функції.
Налаштування конфіденційності та контролю
Instagram надає користувачам кілька інструментів для керування досвідом використання Instants:
- Приватний архів: Відправлені Instants зберігаються в приватному архіві, доступному протягом року. Пізніше користувачі можуть зібрати ці архівні моменти у добірку та опублікувати її у своїх громадських історіях (Stories).
- Функція скасування: Якщо Instant було відправлено помилково, можна використовувати кнопку «скасувати», щоб видалити його з архіву та відкликати у друзів, які ще не відкрили повідомлення.
- Керування повідомленнями: Ті, хто не хоче отримувати Instants, можуть тимчасово відключити повідомлення, утримуючи палець на стеку Instants у поштовій скриньці та провівши праворуч. Конкретні контакти також можна зробити або заблокувати, щоб не отримувати від них Instants.
Повернення до витоків?
Спочатку Instagram завоював популярність як простір, де друзі ділилися новинами зі свого повсякденного життя. Однак згодом платформа стала все більше домінуватися інфлюєнсерами, рекламою та висококураторизованим контентом. Instants — це свідома спроба повернути додатку свою початкову ідентичність, стимулюючи неформальне спілкування у невеликих соціальних колах.
Функція створена для того, щоб ділитися автентичними моментами в міру їхнього виникнення, віддаючи перевагу живим знімкам із реального життя замість відполірованого контенту.
Тестування за межами програми
Meta також досліджує можливість запуску Instants як окремого продукту. Компанія в даний час тестує цей формат як незалежний додаток в окремих регіонах, включаючи Іспанію та Італію. Це свідчить про те, що Meta бачить потенціал в ефемерному та автентичному фотообміні як окремої категорії, незалежної від основної екосистеми Instagram.
Висновок
Запускаючи Instants, Instagram робить ставку на те, що користувачам потрібний перепочинок від тиску перфекціонізму в соціальних мережах. Інтегруючи найкращі елементи ефемерності Snapchat та автентичності BeReal безпосередньо в систему повідомлень, Meta сподівається поглибити залучення друзів та зміцнити роль платформи як простору для щирих людських зв’язків.
