Sembrava meno un raduno dell’industria cinematografica e più un ritiro di un culto tecnologico. L’intelligenza artificiale nel lotto. Questo è stato l’evento, tenutosi la scorsa settimana presso gli Amazon MGM Studios di Culver, in California. Quasi 2.500 persone hanno gremito la sala, vociferando sulla promessa dell’intelligenza artificiale di salvare Hollywood.
La maggior parte dei pannelli ignorava l’elemento umano. Hanno saltato la creatività, l’identità, l’intento. L’impatto sulle persone reali? Spesso un ripensamento.
Ma le chat laterali? Quelli erano diversi. È lì che hai trovato Luca Arrigoni. È l’amministratore delegato di Loti AI. Il suo lavoro è più semplice di quanto sembri: setacciare il web alla ricerca di volti falsi. Abbattili. È un ruolo fondamentale per chiunque voglia proteggere la propria immagine online.
Ho parlato con lui fuori dal Culver Theatre per vedere come la lotta di un uomo contro la falsificazione digitale si interseca con la più ampia corsa agli armamenti legati all’intelligenza artificiale.
Il modello “Cerca, trova e distruggi”.
L’approccio di Arrigoni è aggressivo per necessità. Loti AI non si limita ad attendere gli avvisi di rimozione. Raschiano l’intera Internet. Quindi implementano strumenti di riconoscimento facciale e vocale per segnalare contenuti non autorizzati.
Pensatelo come cercare, trovare, distruggere.
Danno la caccia a tutto, dal materiale esplicito non consensuale ai truffatori e alle aziende che fotografano illegalmente i volti delle celebrità su magliette. La loro forza non sta solo nell’individuare il falso, ma nel rimuoverlo rapidamente.
Usiamo il riconoscimento facciale e l’intelligenza artificiale per decidere se il contenuto vive o muore. Realisticamente? Siamo uno strumento umano.
Questo va oltre la difesa. C’è anche l’offesa. Il sistema di Arrigoni funziona come un centro di compensazione per le aziende di intelligenza artificiale generativa. Prima di poter utilizzare le sembianze di una persona specifica nei loro modelli, gli sviluppatori possono inviare richieste a Loti AI per l’autorizzazione in tempo reale.
Hai avuto il via libera? Bene. Saltare il modulo di autorizzazione? Arrigoni cancella l’output e dice al creatore di ridurre le perdite. È il sistema ferroviario che mantiene i treni sulla rotaia. Non è necessario un avvocato, un mandato di comparizione o il coinvolgimento delle forze dell’ordine per avviare questo processo. Iscriviti e i loro sistemi inizieranno a scansionare il Web per te entro dieci minuti.
Perché lo sciopero porta a servizi di protezione
Arrigoni non voleva diventare un poliziotto dell’IA. Ha iniziato affrontando il porno della vendetta. Immagini intime non consensuali. È un business triste e terribile che richiede continue eliminazioni.
Quando la Screen Actors Guild-Federazione americana degli artisti televisivi e radiofonici (SAG-AFTRA) sciopero nel 204, la posta in gioco cambiò. Essendo io stesso membro del sindacato, ho sentito quella minaccia esistenziale nel profondo delle mie ossa. Se il volto di un attore poteva essere clonato e venduto per pochi centesimi, il suo mestiere e il suo stipendio significavano poco.
Arrigoni si è rivolto alle grandi agenzie di talenti. Agenzia di artisti creativi. L’impresa di William Morris. Ha posto una domanda semplice: ti piacerebbe un servizio che acquisisca porzioni di Internet ed elimini automaticamente le violazioni contro i tuoi clienti?
La risposta è stata unanime. Un gioco da ragazzi.
Questo cambiamento ha segnato il passaggio dal controllo reattivo dei danni alla protezione proattiva del marchio. Ma evidenzia una verità più oscura: gli strumenti di intelligenza artificiale su piattaforme come TikTok hanno reso spaventosamente facile la generazione di disinformazione o false immagini esplicite. Gli incidenti di alto profilo che hanno coinvolto l’intelligenza artificiale Grok di Elon Musk hanno dimostrato che i guardrail sono inesistenti o si rompono facilmente.
L’intelligenza artificiale potrà mai creare la migliore arte?
Se i deepfake diventano perfetti e i contenuti IA a basso costo inondano il mercato, cosa ci resta? Arrigoni ritiene che il mercato si correggerà da solo, anche se ammette che la transizione sarà complicata.
Attualmente stiamo affogando in contenuti mediocri perché i modelli generativi prevedono la media statistica. La maggior parte dei dati umani pubblicati rientra nell’intervallo di qualità compreso tra il 50% e il 75%. Anche l’intelligenza artificiale converge lì. Non esiste alcun meccanismo per raggiungere l’1% più ricco.
L’intelligenza artificiale non può replicare l’estetica strana e fuori dal comune che definisce gli artisti di alto livello.
Lo ha paragonato alla visione di film. Se desideri blockbuster standard e generici, l’intelligenza artificiale può sostituirlo. Inonderà il canale di cloni competenti ma senz’anima. Ma se vuoi qualcosa con una voce unica – una visione di Christopher Nolan o un tocco di Jordan Peele – resterai fedele agli umani. Questa distinzione definisce il futuro del valore nell’economia dell’attenzione.
Il rischio, avverte, non sono solo i video fake. È un degrado della verità. È un divario educativo. Ci vuole una generazione per correggere la capacità di una generazione di pensare in modo critico. Se iniziassimo a insegnare ai bambini della scuola materna come individuare i media sintetici, potremmo avere una possibilità.
Combattere il fuoco con il fuoco
Arrigoni ammette un sano livello di timore riguardo alla direzione che prenderà questa tecnologia. Le aziende tecnologiche ottimizzano naturalmente verso versioni estreme di se stesse finché la cautela e i guardrail non scompaiono. Gli algoritmi di raccomandazione massimizzano il coinvolgimento, non il benessere. Spingono i contenuti perché ti fanno scorrere.
Loti AI rifiuta quell’impulso.
Insiste che i suoi investitori siano allineati con questa restrizione. Danno la priorità ai guardrail etici rispetto all’acquisizione di ogni possibile transazione. È un passo difficile quando il mercato premia la velocità sopra ogni altra cosa. Sempre più persone hanno bisogno di dire che sanno che potrebbero fare il “passo successivo” verso uno sfruttamento incontrollato, e scelgono di non farlo.
A livello personale, la preoccupazione si riversa nella genitorialità. Arrigoni ha un figlio di quindici anni. Non nasconde il telefono. Non cerca di costruire muri che il ragazzo possa semplicemente scalare. Fa una domanda diversa: perché impegnarsi?
La risposta onesta è difficile. Spiega che mentre imbrogliare tramite l’intelligenza artificiale ora sembra facile, fare il duro lavoro aumenta l’alfabetizzazione. Le persone competenti si connettono meglio. Attirano i partner più facilmente. Esplorano i lavori con un vantaggio. Rende la vita più agevole a lungo termine.
Puoi imbrogliare se vuoi. Prometto che impegnarsi rende tutto il resto più semplice.
Viviamo in un’era in cui chiunque può affermare di essere un medico utilizzando ChatGPT o passare i compiti utilizzando un chatbot. La linea è già sfocata. Tra due anni, per la maggior parte delle persone sarà impossibile distinguere i fatti dalle montature. La soluzione non è un software migliore. È un giudizio migliore. Si comincia dai genitori. Si inizia con il rifiuto della strada facile, anche quando il resto del mondo corre verso il precipizio.
Arrigoni si considera un attrito necessario. Sta bloccando lo scivolo in un mondo completamente sintetico, sperando che qualcuno guardi gli schermi e ricordi come appare la realtà.
