Суперкубок LX, який 8 лютого зустрінеться між «Сіетл Сігокс» і «Нью-Інгленд Петріотс», буде не просто футбольним протиборством. Найбільша гра цього року обіцяє стати демонстрацією потужності штучного інтелекту (ШІ), оскільки численні компанії планують показувати продукти та концепції на базі ШІ у своїх високооктанових рекламних роликах.
Розвиток ШІ в рекламі
Присутність штучного інтелекту в рекламі Super Bowl не нова, але вона стає все помітнішою. Уже минулого року такі великі гравці, як Уолтон Гоггінс і навіть Маппети, просували AI; зараз ця тенденція вибухає. Ця зміна відображає ширший рух у галузі: штучний інтелект швидко інтегрується в повсякденне життя, і маркетологи прагнуть отримати вигоду від зростаючого шуму. Час обдумано. 2026 рік знаменує собою переломний момент, коли ШІ переходить від теоретичного шуму до матеріальних споживчих продуктів.
Основна реклама штучного інтелекту, яку варто переглянути
Декілька компаній вже опублікували або випустили рекламні ролики на тему ШІ:
- Svedka Vodka: The Troubled Future of Nightlife – у рекламі Svedka представлені моторошно реалістичні роботи, які захоплюють танцювальний майданчик, із графічними (і тривожними) зображеннями. У рекламі прямо визнається, що штучний інтелект зіграв певну роль у його створенні, стираючи межу між людиною та машиною.
- Alexa Plus: When AI Gets Personal – покращений віртуальний помічник Amazon отримує темний гумористичний вигляд у рекламі з Крісом Гемсвортом у головній ролі. Ролик досліджує занепокоєння щодо контролю штучного інтелекту, а Гемсворт уявляє собі дедалі абсурдніші способи, якими Alexa Plus може спробувати його усунути… перш ніж його заманять назад обіцянками розслаблення.
- Ring: Neighborhood Watch, кероване штучним інтелектом. Нова функція Ring «Search Party» використовує штучний інтелект для краудсорсингу зниклих домашніх тварин, використовуючи камери спільноти для пошуку відповідних домашніх тварин. Хоча це потенційно корисно, ця концепція викликає питання щодо конфіденційності постійного стеження.
- Anthropic: пародія на рекламу штучного інтелекту – Anthropic, творець чат-бота Claude, використовує мета-підхід, висміюючи конкуруючі компанії штучного інтелекту (зокрема OpenAI) за тестування реклами на їхніх власних платформах. Реклама представляє похмурий комедійний сценарій, у якому терапевт ШІ пропонує тривожну послугу знайомств.
- Google Gemini: Візуалізація реальності – AI Google Gemini отримує практичну демонстрацію в рекламі, яка демонструє його можливості редагування зображень. Сім’ї можуть віртуально інсценувати свої нові будинки, візуалізувавши ремонт і зміни ландшафту. Хоча це корисно, меланхолійний тон реклами вражає.
- Wix: штучний інтелект і майбутнє роботи – Wix рекламує свій конструктор веб-сайтів на основі штучного інтелекту, за іронією долі націлений на меблевий бізнес ручної роботи… категорію роботи, яка, ймовірно, буде автоматизована самим ШІ.
- Artlist: самосвідома реклама – Artlist зняв свою рекламу Super Bowl лише за п’ять днів, висміюючи надмірність інших рекламних роликів. Реклама згадує білого ведмедя Pepsi та Bud Light із зображенням Поста Малоуна, підкреслюючи абсурдність події.
OpenAI і Meta: Останні штрихи
OpenAI, компанія, що стоїть за ChatGPT і Sora, все ще оповита таємницею, а її реклама Super Bowl ще не оприлюднена. Тим часом Meta рекламує свої окуляри Oakley на основі штучного інтелекту, призначені для любителів екстремальних видів спорту. Це не нова територія для Meta; У минулорічній рекламі Кріс Пратт і Кріс Хемсворт розглядають роботи Кріс Дженнер у схожих окулярах.
Чому це важливо
Надмірний акцент на ШІ в Super Bowl LX — це більше, ніж просто маркетинговий шум. Це свідчить про прискорену інтеграцію штучного інтелекту в масову культуру, від розваг до практичних застосувань. Оголошення варіюються від тривожних зображень домінування машин до повсякденного використання, наприклад ремонту будинків, але всі вказують на майбутнє, у якому ШІ буде все більше присутнім у повсякденному житті. Питання не в тому, чи змінить наш світ штучний інтелект, а як… і реклама Суперкубка дає уявлення про цю еволюційну реальність.
