Останні роки стали переломним моментом для індустрії цифрового маркетингу. Дослідження Gartner попереджає: Традиційний пошук Google може скоротитися на 25% до 2026 року. Як ви думаєте, чи можливо це?
Для багатьох компаній це непередбачена криза. Але для Geostar, молодого стартапу з Кремнієвої долини, це початок ериGEO (generative engine optimization), до якого зараз намагаються адаптуватися найбільші гравці ринку.
Почати з малого: як один запит змінив світ
Історія почалася на Олімпійських іграх у Парижі. Кембріан МакКоннелл, творець Geostar, спостерігав, як його літні батьки спокійно запитували ChatGPT про те, де знайти найкращі ресторани та атракціони. Але замість того, щоб копатися в сторінках Google, ШІ миттєво виділивконкретні туристичні компанії хто виграв цей новий вид «лотереї видимості».
Це була перша ознака: люди починають довіряти штучному інтелекту так само, як раніше довіряли Google. Але замість того, щоб «тренувати» Google, нам тепер потрібно враховуватичотири різні інтерфейси – Традиційний пошук, режим AI, Gemini та огляди AI – кожен з унікальними правилами.
Чому SEO застаріває
Попереднє десятиліття, в якому SEO було основним інструментом, сьогодні вже не підходить. За прогнозами Gartner, до 2026 року ринок традиційних пошукових систем скоротиться до 25%.
Це не просто цифра, це такфундаментальна зміна в тому, як пошукові системи аналізують інформацію. Замість ключових слів і зворотних посилань нові системи вимагають:
– Структуровані дані для чат-ботів
– Спеціальна розмітка вмісту («схеми»)
– Відповідь на природну мову, а не на алгоритмічні запити
Дослідження Прінстонського університету виявило:Оптимізація для нових систем може збільшити видимість до 40%.
Це означає, що навіть компанії з відмінними стратегіями SEO ризикують втратити свою видимість, якщо вони не вдосконалять свої сайти для генеративних моделей.
Geostar: як стартап виграє нову битву
Geostar, стартап з когорти Pear VC, уже досягає $1 млн річного доходу за чотири місяці. Їхній підхід такий:зовнішні агенти «—працює за принципом автоматичної адаптації:
1. Вбудовуючи агентів у клієнтські сайти, Geostar постійно оптимізує їх для ШІ
2. Структурує вміст так, щоб його розуміли різні системи
3. Адаптація в реальному часі до нових вимог ШІ
Приклади їх успіху:
– RedSift, компанія з кібербезпеки, спостерігала 27% збільшення згадок ШІ за три місяці
– Для юридичних фірм – введення найпопулярніших пошукових запитів («найкращі провайдери DMARC») за 4 дні
Що змінилося в маркетинговій стратегії
Епоха, коли згадки без посилань були марними, минула. Сьогодні:
–Веб-сайти компаній стають менш важливими — якщо не згадується в оглядах, статтях або соціальних мережах
–Показники досвіду замінюють традиційні показники (наприклад, не кліки, а те, наскільки компанія рекомендована ШІ)
–Малий і середній бізнес втрачає свій шанс, якщо він не має ресурсів для адаптації
Згідно з дослідженням, майже половина з 33,2 мільйонів малих підприємств у Сполучених Штатах інвестують у SEO. Але коли традиційні методи перестають працювати, вони втрачають перевагу над великими гравцями, які вже перейшли на генеративну оптимізацію.
Де готуватися
Ринок GEO не обмежується Geostar. Такі компанії, як Brandlight і Profound, також пропонують власні рішення. Але Geostarодин з найбільш швидкозростаючих стартапів. чому
– Вони не просто надають інструменти – вони створюють «агентів», які змінюють вміст і технічні параметри без втручання людини
– Їхні ціни (від 1000 до 3000 доларів на місяць) дозволяють малим підприємствам залишатися конкурентоспроможними.
У той час як традиційні SEO-сервіси, такі як Semrush і Ahrefs, лише додають функції відстеження, Geostar вносить зміни в саму структуру сайту.Це не просто оптимізація – це реструктуризація бізнес-моделі.
Що чекає в майбутньому?
Новий світ вимагає не лише технічних навичок, а й розуміння того, як «мислить» ШІ. Критики зазначають, що за відсутності регуляторів цеСередовище Дикого Заходу, де виникають питання про маніпуляції та прозорість.
Однак для компаній, які вже адаптувалися, це новий рівень можливостей. Тому що, як пояснює Макконнелл, «незабаром пошук буде в наших очах і в наших вухах». Малому бізнесу стають доступні технології, якими раніше користувалися лише фахівці.
Короткий:
– Традиційне SEO відходить в історію
– Нові системи вимагають розуміння не лише змісту, а ймоделі, які їх використовують
– Для малого бізнесу це не варіант, алепитання виживання
Іноді не варто запитувати, як пошукові системи побачать ваш сайт.
Ви повинні запитати, як вони дізнаються, що ваша компанія варта уваги.
— Джіхан Тас, співзасновник Geostar
