Почему Friendster исчез после того, как Facebook захватил лидерство
Социальные сети изменили Интернет. Friendster стал искрой, которая запустила этот процесс. Основанный Джонатаном Эйбрамсом в 2002 году, этот сайт не просто переосмыслил способы знакомства людей. Он оцифровал связи. В отличие от Evite, который предназначен исключительно для координации мероприятий среди уже существующих друзей, Friendster позволяет преодолевать разрыв между людьми. Вы можете связываться с друзьями своих друзей. Вы можете найти своего соседа. Вы можете вступать в группы, основанные на вашей школе или хобби.
Это двигатель сообщества.
Участники используют его для публикации сообщений, ведения блогов, игр и демонстрации своих бизнесов. Эта платформа обещает дать вам способ выразить себя в более широком интернете. На пике популярности у неё было более 65 миллионов пользователей. Это огромное количество. Однако, когда культура уходит, цифры ничего не значат.
Восхождение конкурентов и упадок Friendster
Упадок Friendster начался примерно в 2004 году. На сцену вышли более новые платформы. Facebook и MySpace предлагали более разнообразный набор приложений. Они казались более «крутыми». Пользователи постепенно уходили. «Крутость» — это расплывчатое понятие, но это реальность. Принятие технологий — это не только практичность. Это ещё и социальные динамики.
Направление сайта стало неопределённым, когда Эйбрамс отказался от предложения Google купить его за $30 миллионов. В конце концов, он ушёл в отставку. Произошли изменения в руководстве. Рост замедлился на Западе. Однако платформа не умерла. Она изменилась.
Friendster продолжает привлекать большое количество пользователей, многие из которых находятся за пределами США.
База пользователей стареет. Те, кому было около 20 лет, ушли дальше. Текущая основная аудитория — пожилые люди. Это финансово независимые взрослые, окончившие колледж. Они не ищут приглашения на следующую большую вечеринку. Они ищут цифровой адресный справочник.
Является ли Friendster сайтом знакомств?
Ходят слухи, что Friendster начинался как сервис знакомств. Джонатан Эйбрамс не полностью отрицает это. Он подтвердил часть правды. После разрыва отношений он хотел лучшего способа встречать новых людей. Он понял, что большинство отношений начинаются с общих друзей. Он создал инструмент, который отражает этот процесс в онлайн-среде.
Это не ограничивается любовью. Это для дружбы. Это для деловых контактов. Угол зрения знакомств — это крючок. Сообщество — это продукт.
Поймите свой профиль Friendster
Если вы изучаете, как работает Friendster, вам нужно понять профиль. Это основная единица сайта. У каждого пользователя он есть. Он представляет ваши интересы, связи и активности.
В следующем разделе рассматривается структура этих профилей и почему некоторые профили получают почти 800 000 просмотров в месяц. Мы также затрагиваем тёмную сторону социальных сетей. Безопасность. Отслеживание. Цена бесплатных услуг. История Friendster — это не только про провалившиеся IPO и неудачные приобретения. Это было в ранние дни социальных сетей. Время до того, как алгоритмы начали решать, что вы видите.
Создание аккаунта — это просто
Начать работу с Friendster очень легко. Просто нажмите кнопку «Register» (Зарегистрироваться) на главной странице. Эта форма запрашивает имя пользователя, адрес электронной почты, пароль, страну, пол и дату рождения.
Вы также можете выбрать секретный вопрос. Используйте его, если забудете данные для входа. Далее загрузите фотографию. Вы стесняетесь? Пропустите этот шаг. Просто нажмите «Continue» (Продолжить).
Подтвердите свою личность по электронной почте
Далее проверьте свою почту на наличие сообщения с подтверждением. Следуйте инструкциям в нём. Как только вы всё сделаете, вы официально станете пользователем Friendster.
Создайте свой публичный профиль
Теперь вы можете создать свой профиль. Он выглядит так.
Как профили Friendster определяли ранние социальные сети
Ваш профиль — это больше, чем просто страница. Это ваше присутствие в Friendster. Управляйте своей учетной записью здесь. Так мир видит вас. Вы контролируете свои связи. Вы решаете, кто что видит. Если вы запутались в лабиринте сайтов, вы можете вернуться к своему профилю, нажав вкладку Home (Главная) в синей навигационной панели сверху. Это ваша домашняя база.
Эти функции просты, но мощны.
- Больше фотографий и видео. Загружайте фото себя, своих питомцев, друзей и семьи. Однако держите всё в чистоте. Никакой наготы. Никаких материалов, защищённых авторским правом. Ничего явно негативного. Если вы нарушите эти правила, вы рискуете получить бан. Или worse (хуже).
- Отправляйте сообщения. У каждого профиля есть доска сообщений. Друзья оставляли там сообщения. Вы отвечали им. Это публичная стена для взаимодействия.
- Пишите блог. Личные мысли — публично.
- Пишите обзоры музыки, фильмов, книг и ТВ-шоу. Делитесь своими предпочтениями.
- Создавайте аватар. Аватар представляет вашу личность. Это может быть статичное изображение или 3D-анимация. Цифровой двойник вашего реального «я».
Подумайте о масштабе. 65 миллионов пользователей. Это означает до 65 миллионов профилей. Есть также призрачные оболочки. Минимум информации. Без фотографий. По мере того как первоначальное волнение утихало, их забрасывали. Другие были полностью украшенными страницами. Мерцающие анимацией. Обновляемые каждый час. Детализация полностью зависит от вашей вовлечённости.
Этот спрос создал индустрию «кустарного» бизнеса. Такие сайты, как Friendster-Tweakers, Friendster-Layouts и Pimp-My-Profile, были полезны. Создавали красиво организованные профили для тех, у кого не было времени или технических навыков. Обычно за это брали плату. Вы платите людям, чтобы выглядеть круто. Многие не знают, что эта работа передаётся на аутсорсинг.
Карен Конг держит рекорд по самому используемому профилю Friendster. Малайзийская поп-звезда получает 800 000 просмотров страницы в месяц. Что составляет образ суперзвезды? Это статус знаменитости? Хотите создать ажиотаж вокруг своего блога или приложения? Или у вас просто больше всего друзей? Технически говоря, страница Конг — это фан-профиль.
Расцвет фан-профилей
Фан-профиль вызвал огромный сенсационный резонанс и споры. Критики называли их «фейкстерами» (fakesters).
Люди используют публичные профили для личного общения. Фан-профиль — другое дело. Они были посвящены известным знаменитостям, музыкальным группам, телешоу, фильмам и персонажам. Это размывает границы между социальными сетями и фан-клубами знаменитостей.
Некоторые пользователи видят сходства с MySpace. MySpace часто рассматривается как социальный инструмент для музыкальных групп, а не для широкой публики. Фан-профили поставили под вопрос саму концепцию «друзей». Остаётся ли это социальной сетью или фан-клубом?
Насколько это зло? Узнайте, кто задаёт вопросы и что такое «друг» в следующем разделе.
Приложения Friendster
Как приложение #Friendter превращает социальную скуку в интерактивную игру
Если ваш профиль — это ваш дом, то приложения — это ваш телевизор или телефон.
Социальные сети достигают насыщения. У вас есть профиль. У вас есть сотни друзей. Вам совершенно нечего было с ними делать.
Приложения заполняют этот пробел. Также известные как виджеты, это веселые интерактивные инструменты, предназначенные для обмена информацией и игры в реальном времени. Создавайте викторины, такие как «Насколько я плох?». Сравнивайте ответы с друзьями. Транслируйте свое настроение в режиме реального времени с помощью приложения Emote. Просто нажмите кнопку Add App (Добавить приложение) под приложением
Однако будьте осторожны. Приложения могут быть очень привлекательными. Они известны как серьезные отвлекающие факторы.
Навигация по экосистеме приложений
Существуют буквально тысячи приложений на выбор. Большинство из них бесплатны. Некоторые требуют, чтобы вы заработали «расходные» очки. Отправьте определенное количество виртуальных подарков своим друзьям в обмен на дополнительные очки.
Отправка и получение приглашений добавить виджеты — отличный способ понять, какие виджеты вам нравятся. Делитесь своими любимыми. Вы также можете просматривать по категориям. Ищите в алфавитном порядке. Проверьте ежедневный список Most Popular (Самые популярные), чтобы увидеть, что используют другие.
Это лишь некоторые из тысяч приложений, которые вы можете использовать после присоединения к Friendster.
Топ приложений на Friendster
Некоторые из лучших приложений на Friendster включают следующее:
- Imeem : Похоже на iTunes. Вы можете добавлять музыку, видео и фотографии в свой профиль.
- Chat : Общайтесь со своими друзьями в реальном времени через службу мгновенного обмена сообщениями по текстовым сообщениям, через веб-камеру или анонимный звонок.
- MyMiniLife : Стройте и украшайте 3-D дома и соревнуйтесь с другими пользователями за то, чьи жилища наиболее великолепны.
Видео и фото приложения также являются большими привлечением внимания. Персонализируйте и делитесь любимыми видео YouTube с SkinFlix. С помощью приложения Similarity вы можете найти самых крутых знаменитостей, на которых вы больше всего похожи, и сравнить их со своими друзьями.
Развлечения и музыкальные категории варьируются от групп фанатов телешоу, таких как Addicted… (как «Герои» и «Потерянные») и gBox Wishlist, где вы можете делиться своей любимой музыкой с друзьями или скачивать ее в качестве подарка.
Переход к открытой платформе
Некоторые из этих приложений разработаны Friendster. Многие из них созданы сторонними разработчиками или продвинутыми пользователями Friendster, которые создают веселые вещи и делятся ими со своими друзьями.
В ноябре 2007 года Friendster открыл дверь для творчества. Он перешел на открытую систему платформ.
По сути, это упрощает разработчикам создание, обновление и продвижение приложений для сообщества Friendster. (Подробнее о открытых платформах см. в разделе Конкуренция и будущее Friendster ).
Можно ли иметь 150 000 друзей? И что именно такое «друг» вообще?
Узнайте в следующем разделе.
Связи Friendster: Шесть степеней разделения
Friendster работает по тому же принципу, что и теория шести рукопожатий. Начните с людей, которых вы знаете, и расширяйте круг общения дальше. Эти связи отмечаются как друзья. Если Мэри связана с Дэвидом, а Дэвид связан с Кумаром, то у Мэри есть цифровая связь с Кумаром. Дэвид выступает лишь в роли моста.
Вот как построить эту сеть:
Построение вашей сети
Существует несколько механизмов добавления людей. Вы можете искать существующих участников, нажав «Пригласить» на главной странице. Кроме того, вы можете посетить профиль пользователя и выбрать Добавить в друзья.
Загрузите свою адресную книгу электронной почты, чтобы ускорить процесс регистрации. Система просматривает эти имена и отмечает тех, кто уже является другом.
Группы по интересам помогают находить людей со схожими увлечениями. Например, группа Chocoholics (Шокоголики) насчитывала около 45 000 участников на пике популярности. Вы также можете присоединиться к форумам, чтобы обсуждать всё: от философии до культовых фильмов.
Взаимодействие вышло за рамки простого досмотра объявлений. Платформа направляет пользователей к приложениям. Сравнение результатов викторин и голосование за 3D-виртуальные дома друзей теперь являются важными способами участия.
Видимость имеет значение. Используйте Избранные друзья, чтобы выделить своих ближайших контактов. Это не только ставит их в приоритет на вашем профиле, но и стимулирует взаимодействие. Если вы порекомендуете их, они с большей вероятностью порекомендуют вас в ответ, что повысит вашу видимость в сети.
Зайдите на страницу Explore (Обзор). Список содержит наиболее подписываемые профили, популярные группы и фан-профили. Это сочетание нетворкинга и любования.
Количество друзей не ограничено. Ваш список может включать семью, одноклассников, деловых контактов или случайных людей, которых вы встречаете, поедая трюфели в своем сообществе любителей шоколада.
Определение цифровой дружбы
Какова ваша цель после обретения популярности? Некоторые пользователи просто хотят обмениваться фотографиями или приглашать друзей на вечеринку. Другие ищут романтических партнеров. Многие используют эту платформу для профессионального нетворкинга и поиска работы.
По мере роста веб-пространства определение «друга» становится всё более размытым. У очень популярной Кэрен Конг 150 000 друзей. Является ли это близостью? Большинство людей ответят отрицательно. Нам нужна глубина, которую невозможно достичь с 150 000 людьми.
Добавление коллег также растягивает это понятие. Такие платформы, как LinkedIn, созданы для того, чтобы отделять профессиональные связи от личной жизни. Если вы не хотите, чтобы ваш начальник видел фотографии вашего отпуска, это будет разумным выбором.
До недавнего времени Избранные друзья были самым четким способом отделить ваш внутренний круг от более широкой сети. В то время как такие сайты, как Facebook, позже ввели ранжирование на основе характеристик, таких как «самый умный» или «самый смешной», Friendster полагался на ручной выбор.
Управление и удаление контактов
Что происходит, когда дружба заканчивается? Если Мэри и Кумар находятся в конфликте, вы можете исключить их.
Перейдите на вкладку Блокировка пользователей. Это предотвратит доступ этого человека к вашему профилю. Это жесткое ограничение. Они не смогут видеть ваши обновления или отправлять вам сообщения.
Конфиденциальность и безопасность данных
Рост социальных сетей вызвал обеспокоенность по поводу защиты конфиденциальности. Friendster заявляет, что «не рассылает спам и не продает адреса электронной почты».
Для регистрации требуется базовая информация, такая как имя, адрес электронной почты и дата рождения. Как и большинство платформ в Интернете, Friendster может делиться непersonальными данными.
То, видят ли ваш профиль или нет, во многом зависит от вас. Помимо базовой информации, вы можете управлять видимостью. Вы можете блокировать конкретных пользователей. Вы можете фильтровать по стране. Вы можете ограничить доступ только для «друзей» или вторичных друзей (друзей друзей). Публичные настройки делают ваш профиль доступным для всех.
Проблема «Фейкстеров»
Ложь в профиле очень распространена. Изначально Friendster отказывался от использования профилей «Фейкстеров», таких как фейковые домашние животные или фейковые рок-группы. Это дало обратный эффект. Пользователь подал жалобу. Несмотря на эти ограничения, группы и фан-страницы остаются популярными.
Платформа в конечном итоге создала фан-профили, чтобы удовлетворить эту потребность.
Настоящий риск связан с безопасностью. Спаммеры, сталкеры и маркетологи используют фальшивые имена, чтобы скрыть свою личность. Та же стратегия защищает пользователей от хищников.
Подтверждение возраста должно осуществляться самостоятельно. Вы вводите дату и год рождения. Никакой проверки личности не существует. Даже простые базовые математические вычисления могут быть достаточными для фальсификации возраста. Вы должны отметить поле для принятия условий использования.
Вызывает ли использование несовершеннолетними большую обеспокоенность? Friendster предназначен для лиц старше 18 лет и с минимальным возрастом 16 лет. Хотя могут быть пользователи младше 16 лет, полезность платформы для взрослых снижает желание подростков участвовать. Такие приложения, как Classmates, связывают студентов колледжей. Вы можете сделать свой сайт ориентированным на взрослых, добавив профиль вашей школы на отдельную страницу. Другие сайты открыты для всех возрастов, поэтому вам обычно не нужно притворяться, что вам больше 16 лет.
Кто наблюдает за вами?
Функция «кто видел меня» вызывает споры. Показывает людей, которые просматривали ваш профиль.
Это идеально подходит для пробуждения любопытства. Заботится ли ваш бывший партнер о вас? Это смущает тех, кто смотрел. Было бы неловко, если бы кто-то следил за вашим профилем и узнал бы об этом.
Вы можете изменить настройку на «анонимный». Это скроет доступ от других. Вы можете смотреть, не будучи замеченным.
Почему Friendster не смог конкурировать с MySpace и Facebook в США
Friendster фактически разжег пламя социальных сетей, но затем споткнулся. Бизнес-модель у него такая же, как и у других. Нет абонентской платы, только рекламные доходы, ориентированные на пользователей. Однако компания не отчитывалась о прибыли по состоянию на июнь 2007 года, несмотря на заявления о том, что она близка к безубыточности.
Тем временем такие конкуренты, как Facebook и Bebo, привлекают гораздо более молодую аудиторию. В 2003 году MySpace опередил Friendster среди пользователей в возрасте от 18 до 29 лет в США. Это изменение может быть обусловлено несколькими факторами.
Тупики. До того как интерактивные приложения стали нормой, после создания профиля было мало что делать. У пользователей не было стимула часто возвращаться.
Малый масштаб. MySpace позволяет видеть большее разнообразие профилей. Доступ к Friendster еще более ограничен.
Отсутствие видения. Пользователи протестовали, когда Friendster удалил профили «Fakester». Эти профили эволюционировали в группы на MySpace и в конечном итоге стали фан-профилями на Friendster.
Устаревшая технология. Инсайдеры говорят, что инфраструктура не справляется с потоком пользователей. Люди расстраиваются, когда страницы загружаются медленно, а частые сбои отпугивали пользователей.
Может ли Friendster вернуть свою магию в Азии?
Сообщество имеет дурную репутацию. Возможно, оно уже частично восстановило свою привлекательность в Азии. Согласно журналу Time, 89% трафика Friendster приходится на Азию. Менее 10% пользователей MySpace и Facebook живут там.
На момент написания статьи Friendster был номером один в социальных сетях в Азии согласно данным comScore Media Metrix. Экспансия в Китай и другие азиатские рынки не за горами. Friendster — не единственная компания на этом рынке, но она все еще остается одним из лидеров.
Компания ориентирована на людей старше 18 лет. Она позиционирует себя как «чистая среда». Это означает, что пользовательский интерфейс чище, чем у MySpace. Старшие пользователи могут считать отсутствие обилия анимации более комфортным. Приложения, такие как викторины и игры, могут помочь удерживать пользователей. Разработанные функции, такие как мобильная связь, призваны расширить охват новых технологий.
Улучшения технологий и открытая платформа
Сайт был технически улучшен. Усилия по увеличению просмотров страниц усилились. Проблемы с загрузкой страниц и сбоями уменьшились. Новые функции Graph Server позволяют легко видеть, кто находится в вашей сети и как вы связаны.
Уведомления по электронной почте о новых сообщениях и активности друзей, а также обновления профилей в реальном времени, генерируют больше просмотров. Представители Friendster заявили, что обновление привело к тому, что показатели сайта выросли на 40% за месяц.
Возможно, самым позитивным шагом Friendster к искуплению стало открытие платформы для разработчиков приложений. Это означает, что разработчики получили больший доступ и гибкость внутри сайта. Будет гораздо проще создавать богатые, яркие приложения, которые работают вместе с существующими приложениями.
Friendster также объявил, что больше не будет требовать разделения доходов для этих приложений, чтобы дополнительно привлекать разработчиков и их привлекающие фанатов виджеты. Для некоторых это слишком мало и слишком поздно. В конечном итоге все сводится к тому, кто создаст лучшие и самые популярные приложения.
30 миллионов долларов оплошности
Задним числом все ясно. Friendster отклонил предложение Google купить сайт за 30 миллионов долларов. В то время Friendster все еще был звездой в мире социальных сетей. Основатель Джонатан Абрамс решил ждать большего, увидев, как другие в аналогичной ситуации стали миллиардерами после отклонения более низких предложений.
Но он не рассчитывал на будущие проблемы или конкурентов, которые обесценили бы его золотую жилу. Если бы он так сделал, то, по словам одного человека, его состояние могло бы составлять 1 миллиард долларов.
Алгоритм, который разрушил атмосферу Friendster
История Friendster — это не только о людях, которых вы знаете. Важно то, как платформа пытается управлять этими связями. Поначалу пользователи сталкивались с трудностями. Если у вас было слишком много друзей, сайт буквально блокировал вам возможность видеть их. Логика проста: масштабируемость. Серверы не справлялись с графом связей. Поэтому они разрывали связи. Это ощущалось как предательство. Пользователи были в ярости. Когда центральная связь была разорвана, обещание «шести рукопожатий» казалось ложью.
Эти технические ограничения формируют культуру. Это создает двухуровневую систему. Ваши прямые связи имели значение. Остальные были просто шумом. Этот алгоритм приоритетизирует близость. Он помещает вас в ваше ближайшее окружение. Это делает сайт отличным от более поздних платформ. Здесь нет ничего общего с трансляцией. Речь идет исключительно о фильтрации.
Почему Facebook побеждает, а Friendster проигрывает
Facebook не победил потому, что он был быстрее. Он победил потому, что был честен в отношении связей. Команда Марка Цукерберга в Гарвардском университете не скрывает этот граф. Они расширяли его. Когда Friendster боролся с нагрузкой на свои серверы, Facebook расширял свою инфраструктуру. Разница фундаментальна. Friendster воспринимает социальные данные как бремя. Facebook видит в них силу.
«Friendster открывает платформу для разработчиков». – PC World, 2007
Поворот произошел поздно. В октябре 2007 года Friendster наконец открыл API. Разработчики могли создавать приложения. Они думали, что это спасет корабль. Слишком мало, слишком поздно. Сетевые эффекты изменились. Люди уже используют Facebook. Этот импульс необратим.
Азиатский хаб: еще одна игра
К 2008 году рынок США был убыточным. Руководство приняло трудное решение. Friendster смещает фокус на Азию. Таиланд и Вьетнам стали новыми полями битвы. Стратегия изменилась. Это не копирование американской модели. Речь идет о локальной релевантности. Мобильное проникновение там было выше. Социальные графы были другими.
Этот сдвиг не принес того же ажиотажа. Это стратегия выживания. Глобальный фокус изменился. Технологические СМИ больше не видят в Friendster угрозу. Это станет примером для изучения. Уроком в вопросе тайминга. И инфраструктуры.
Наследие разорванных связей
Ваш старый аккаунт Friendster теперь — призрак. Некоторые еще существуют. Но социальный механизм мертв. Остается лишь данные. Паттерны связей. То, как ранние адепты пытались строить близость в большом масштабе.
Мы теперь принимаем как должное бесконечную прокрутку. Отсутствие искусственных стен. Но тогда стена была реальной. Она навязывала определенные виды взаимодействий. Вы не могли просто транслировать. Вы должны были заслужить внимание.
Странно оглядываться назад. Инфраструктура дала сбой. Но вопросы, которые она поднимает, остаются. Как мы отображаем себя на других? Ответ постоянно меняется. Facebook изменил это. MySpace изменил это. Даже LinkedIn изменил это.
Friendster задал первый большой вопрос. Ответ запутанный. Но это начало разговор.
Следующая волна платформ — это не только скорость. Они полностью устраняют препятствия. Граф стал видимым. И полным.
Где это остановится? График продолжает расти. Связи умножаются. Стены больше нет. Но исчезло и трение.
Является ли трение плохим? Или оно придает вес связи?
Мы не знаем. Лента продолжает двигаться. Данные постоянно текут. Прошлое теперь просто закэшированный контент.
