В прошлом году эко-активизм был главным аккордом на презентации iPhone. Apple гордо демонстрировала снижение углеродного следа своих продуктов, даже пригласив Октавию Спенсер воплотить образ Матери-природы в пятиминутном рекламном шедевре. В этом году же эко-тема звучала куда тише, словно затерявшись в шуме новых функций и дизайнерских решений.
Apple Watch: Зелёный цветочек углеродной нейтральности
Несмотря на сдержанность, Apple не отказывается от своих экологических обязательств. В этом году главные герои эко-истории – Apple Watch. Ранее только алюминиевые и модели Ultra позиционировались как «углеродно-нейтральные». Теперь же к ним присоединились более дорогие версии с корпусом из переработанного титана вместо нержавеющей стали.
Любые Apple Watch, независимо от отделки, могут быть углеродно-нейтральными– заявлял Джефф Уильямс, глава Apple, в предварительно записанном видеообращении. Но тут возникает нюанс: слово «может быть» подчёркивает важность выбора. Для достижения углеродной нейтральности пользователь должен отдать предпочтение специальной ленте, обозначенной на сайте маленьким зелёным цветком и сопроводительным текстом. Самые доступные спортивные ленты из фторэластомера не попадают в эту категорию.Сам термин «углеродно-нейтральный» таит в себе свою долю неоднозначности. Когда Apple не может полностью отказаться от ископаемого топлива, особенно в цепочке поставок материалов, компания покупает углеродные кредиты для компенсации выбросов. Проблема кроется в недостаточно строгой системе контроля на рынке этих кредитов, где случаются скандалы и сомнительные практики. Apple могла бы усилить верификацию приобретаемых скидок, но сама система нуждается в серьёзной модернизации.
iPhone: Эко-прогресс замедляется
Наиболее острым моментом стало полное отсутствие значимых экологических новостей в линейке iPhone. Да, корпус базовой модели теперь на 85% состоит из переработанного материала, Pro-модель – из 100% переработанного алюминия, а все iPhone упакованы в упаковку на 100% из волокна без пластика – но это всё.
В экологическом отчёте о продукте Apple заявляет лишь о небольшом снижении выбросов углекислого газа на 1 кг за время эксплуатации iPhone 16 Plus по сравнению с предыдущим поколением. iPhone 16 «ванильного» дизайна не претерпел никаких изменений по сравнению с iPhone 15.
Парадокс часовых амбиций
Разница в подходе к экологии между Apple Watch и iPhone, на первый взгляд, выглядит парадоксальной. Ведь iPhone – флагманская линейка, а не нишевый продукт как Apple Watch. Однако, если взглянуть шире, становится понятно: Apple, возможно, сознательно фокусируется на часах как на «лаборатории» для экологических экспериментов.
Apple Watch по своей природе требуют меньше материалов и энергии в производстве. Переход к возобновляемым источникам энергии для поставщиков и снижение углеродного следа в этой линейке – задача более осуществимая. Уроки, полученные при создании «зелёных» часов, могут быть затем перенесены на iPhone и Mac. Пока Apple не демонстрирует этого прямо, но тенденция заслуживает внимания.
В этом году эко-активизм Apple звучит тише, но это не значит, что компания оставила его в стороне. Возможно, мы наблюдаем переход от громких заявлений к более практичным шагам, где Apple Watch служат пионерами на пути к более устойчивому будущему.
