Pinterest всерьез занялся монетизацией.
Не в той абстрактной, «мечтательной» манере, как обычно говорят стартапы. Речь идет о реальной инфраструктуре. Партнерство с Amazon позволит пользователям совершать покупки напрямую из витрин без лишних хлопот.
Об этом было объявлено в среду. Авторы контента, у которых уже есть Amazon Storefront, теперь могут привязать его прямо к своему профилю в Pinterest. Никакой ручной настройки или программирования не требуется. Просто добавьте ссылку и вперед.
«Ваша партнерская ссылка для покупок будет добавлена автоматически».
Вот как это работает технически. Вы добавляете в пин товар, на который распространяется партнерская программа. Ссылка привязывается автоматически. Имя автора отображается прямо в профиле. Выглядит просто. Работает быстрее.
Скорость имеет значение.
Почему? Потому что более 50% пользователей Pinterest действительно заходят в приложение, чтобы совершать покупки. Они приходят сюда не только чтобы поглядеть на эстетичные интерьеры спален и забыть о них. У них уже готовы кредитные карты. Важно сократить барьер между «мне это нравится» и «я это купил». Этот инструмент как раз уменьшает этот разрыв.
Тайминг, честно говоря, подозрительный. День Прайм (Prime Day) стартует 23 июня.
Часики тикают.
Pinterest стремился к такому влиянию уже некоторое время. Еще с 2023 года. Тогда они выбрали Amazon в качестве первого стороннего рекламного партнера. Интегрировали спонсируемые пины, проверили почву. Теперь они ныряют с головой.
Рынок переполнен.
Instagram кричит на вас. TikTok танцует перед вами. Pinterest… ну, он пытается быть полезным. Но полезность иногда теряется. Поэтому они добавляют функции. Например, контроль контента с помощью ИИ, потому что алгоритмы стали продвигать странные вещи. Никто не любит странные вещи.
Теперь они делают ставку на коммерцию.
Это отличает платформу. Если я могу купить то, что использует мой любимый автор пина, не выходя из приложения, зачем мне уходить? Лояльность строится на удобстве. Даже если это удобство — всего лишь чуть более короткий путь до покупки.
Amazon не прокомментировал новость. Pinterest тоже. Стандартная тишина.
Функция уже доступна для авторов, которые дали на нее согласие. Для всех остальных? Просто наблюдайте, превратится ли ваша лента в магазин. 🛍️
Получится ли? Возможно. Но намерения понятны.
