Instagram снова делает ставку на неформальное общение в закрытом кругу, глобально запуская функцию Instants. Этот инструмент, предназначенный для обмена неотрерактированными фотографиями с функцией саморазрушения, был анонсирован в среду. Он позволяет пользователям отправлять близким друзьям или взаимным подписчикам живые снимки, которые можно посмотреть лишь один раз, после чего они исчезают через 24 часа.
Этот шаг отражает стратегический поворот Meta: компания стремится противостоять репутации платформы как места для идеализированного и тщательно отобранного контента, возвращая в Instagram ту самую сырую и эфемерную атмосферу, популяризованную конкурентами вроде Snapchat, BeReal и Locket.
Как работает Instants
В основе Instants лежат простота и аутентичность. Пользователи делают снимки непосредственно через встроенную камеру Instagram без возможности редактирования, применения фильтров или загрузки изображений из галереи устройства. Хотя можно добавлять текстовые наклейки, сама фотография должна оставаться неизменной, чтобы контент точно отражал момент так, как он произошел.
Чтобы отправить Instant, нужно нажать на миниатюру со стеком фотографий в правом нижнем углу почтового ящика Instagram. Получатель имеет ограниченные возможности взаимодействия: он может отреагировать эмодзи, ответить сообщением или прислать Instant в ответ. Важно, что Meta внедрила меры защиты конфиденциальности: получатели не могут делать скриншоты или записывать экран Instants, что подчеркивает эфемерную природу функции.
Настройки конфиденциальности и контроля
Instagram предоставляет пользователям несколько инструментов для управления опытом использования Instants:
- Приватный архив: Отправленные Instants сохраняются в приватном архиве, доступном в течение года. Позже пользователи могут собрать эти архивные моменты в подборку и опубликовать её в своих публичных историях (Stories).
- Функция отмены: Если Instant был отправлен по ошибке, можно использовать кнопку «отменить», чтобы удалить его из архива и отозвать у друзей, которые еще не открыли сообщение.
- Управление уведомлениями: Те, кто не хочет получать Instants, могут временно отключить уведомления, удерживая палец на стеке Instants в почтовом ящике и проведя вправо. Конкретные контакты также можно замутить или заблокировать, чтобы не получать от них Instants.
Возвращение к истокам?
Изначально Instagram завоевал популярность как пространство, где друзья делились новостями из своей повседневной жизни. Однако со временем платформа стала все больше доминироваться инфлюенсерами, рекламой и высококураторизованным контентом. Instants — это сознательная попытка вернуть приложению свою первоначальную идентичность, стимулируя неформальное общение в небольших социальных кругах.
Функция создана для того, чтобы делиться аутентичными моментами по мере их возникновения, отдавая предпочтение живым снимкам из реальной жизни вместо отполированного контента.
Тестирование за пределами приложения
Meta также исследует возможность запуска Instants в виде отдельного продукта. Компания в настоящее время тестирует этот формат как независимое приложение в отдельных регионах, включая Испанию и Италию. Это свидетельствует о том, что Meta видит потенциал в эфемерном и аутентичном фотообмене как в отдельной категории, независимой от основной экосистемы Instagram.
Заключение
Запуская Instants, Instagram делает ставку на то, что пользователям необходимо передышка от давления перфекционизма в социальных сетях. Интегрируя лучшие элементы эфемерности Snapchat и аутентичности BeReal непосредственно в систему сообщений, Meta надеется углубить вовлеченность друзей и укрепить роль платформы как пространства для искренних человеческих связей.
