Интернет наконец-то стал чем-то большим, чем просто канал для незаконного обмена файлами. Он превратился в полноценную торговую площадку.
Этот переход не произошел в одночасье. На протяжении многих лет пользователи полагались на одноранговые сети, такие как Napster и KaZaA, как на свою основную музыкальную библиотеку. Я скачивал MP3. Я записывал CD. Слушал песни на портативном плеере. Сцена была хаотичной. Это было незаконно. Это то, чего хотели потребители.
Затем вся индустрия проснулась.
Музыкальные компании обнаружили, что их прибыль утекает на цифровой черный рынок. Поэтому они создали «закрытый сад». Они открыли лицензированный магазин для загрузки музыки. Это был рассвет современной цифровой музыкальной экономики. Мы рассмотрим некоторые платформы, которые пытались приручить Дикый Запад аудиофайлов. Это были не просто веб-сайты. Это были первые серьезные попытки коммерциализации в облаке.
Эксперимент T-Online: Musicload
T-Online запустил Musicload в 2003 году. Это был прямой ответ на растущий спрос на легальное цифровое аудио. Этот портал интегрирован в обширную коммуникационную инфраструктуру T-Online и виден на партнерских сайтах, таких как WOM, Bild.T-Online и RTL.
Библиотека была большой для своего времени. Доступно более 200 000 треков. Список периодически обновляется.
Ценообразование простое, но варьируется. Цены на треки варьируются от 0,99 до 1,79 евро. Цены зависят от популярности трека. Доступны различные способы оплаты. Если вы являетесь клиентом T-Online или T-Pay, вы можете оплатить через счет за телефон. Принимаются кредитные карты. Есть вариант с подарочными картами, но у него есть свои подводные камни. Если подарочная карта использована частично, возврат средств или зачисление оставшегося баланса не производится. Это является камнем преткновения.
«Частичное использование подарочной карты не приводит к зачислению или возврату оставшегося баланса.»
Управление правами доступа является сложным. Зависит от лейбла. Символы рядом с каждым треком указывают на правила. Большинство песен можно воспроизводить на компьютере без ограничений. Можно записать 3–5 копий на CD. Можно скопировать на портативный плеер до 5 или 10 раз. Эти ограничения строже, чем в одноранговых сетях, но они легальны.
Дислокация Apple: iTunes Music Store
Apple изменила все в июне 2004 года.
В Германии открылся магазин музыки iTunes, с примерно 700 000 песен и 5 000 аудиокниг. Он был не идеальным. Немецкие группы были значительно недопредставлены в их первоначальном списке. Но пользовательский опыт был бесспорным.
Покупка песен в один клик. Воспроизведение в один клик.
Цена фиксирована на уровне 0,99 евро за трек. Лицензия соответствует отраслевым стандартам. Файлы можно воспроизводить на пяти компьютерах. Синхронизировать неограниченное количество iPod. Нет ограничений на запись отдельных песен на CD. Плейлист можно записывать до 7 раз без изменений.
Требуется немецкий адрес для выставления счетов и действительная кредитная карта. Это является препятствием.
Это программное обеспечение бесплатно как для Mac, так и для Windows. Интегрирует магазин непосредственно в плеер. Отдельное окно браузера не требуется. Умная функция позволяет родителям создать счет на карманные деньги. Дети могут легально покупать музыку, не используя основную кредитную карту. Это решает семейные споры, которые не может решить пиратство.
Eventim и Phonoverag
Eventim Music была основана в апреле 2004 года. Это не независимый стартап. Это результат сотрудничества Phonoverag (Немецкая ассоциация звукозаписывающих компаний) и ведущей компании по продаже билетов на концерты CTS Eventim.
Они создали Phonoline в качестве своей бэкенд-платформы. Этот каталог содержит 250 000 песен от 50 лейблов. Жанры включают рок, поп, танцевальную музыку, блюз и джаз.
Каждая загрузка стоит 0,99 евро. Варианты оплаты включают оплату через телефон, Firstgate и предоплаченные счета. Эти файлы защищены в формате MP3.
Ограничения строгие. Неограниченное воспроизведение на компьютере. Запись 3 CD. Перенос на портативный плеер 3 раза. Это контролируемая среда, предназначенная для предотвращения масштабного распространения.
Стратегия Universal: Popfile
Popfile — это вход Universal Music на рынок загрузок. Он предлагает небольшой каталог из примерно 20 000 песен от 40 лейблов.
Речь не идет о количестве. Все дело в эксклюзивности. Popfile содержит эксклюзивные песни, устаревшие записи и записи с живых концертов. Их нельзя найти больше нигде.
Большинство треков стоят 1,39 евро. Доступны различные способы оплаты. Принимаются оплата через телефон, PayByCall, инкасация, кредитные карты и micromoney.
Формат файла — защищенный MP3. Совместим с Windows Media Audio (WMA). Это позволяет пользователям конвертировать существующие коллекции песен в формат WMA. Права на запись аналогичны Eventim. Я записывал 3–5 CD. Неограниченный перенос на MP3-плееры.
Universal добавил функцию пробного периода. Пользователи могут бесплатно протестировать загрузку. Таким образом, можно проверить качество сервиса, прежде чем вкладывать свои средства. В разделе Help FAQ (Часто задаваемые вопросы) приведен список поддерживаемых портативных плееров и ссылки на драйверы.
Эти платформы показали, что потребители готовы платить за удобство. Они доказали, что управление цифровыми правами работает, даже если оно неуклюже. С 2004 года рынок продолжал развиваться. Стриминг заменил загрузку. Но Musicload, iTunes, Eventim и Popfile создали инфраструктуру, которая заложила основу для всей современной музыкальной индустрии.
Этот переход касается не только технологий. Это все о поведении. Люди хотят мгновенного доступа. Они ненавидят таскать с собой физические носители. Они приняли эти ограничения, потому что удобство использования перевешивало неудобства.
Ограничения действуют и сегодня. Вы все еще платите за каждый трек или по подписке. Модель изменилась, но основная предпосылка осталась прежней. Мы обмениваем владение на доступ.
Это работает. В основном.
