Internet se konečně stal více než jen kanálem pro nelegální sdílení souborů. Proměnila se v plnohodnotnou obchodní platformu.
Tento přechod neproběhl přes noc. Uživatelé se po léta spoléhali na sítě peer-to-peer jako Napster a KaZaA jako na svou hlavní hudební knihovnu. Stáhl jsem si MP3. Nahrál jsem CD. Poslouchal jsem písničky na přenosném přehrávači. Scéna byla chaotická. Bylo to nezákonné. To je to, co spotřebitelé chtěli.
Pak se celý průmysl probudil.
Hudební společnosti zjistily, že jejich zisky plynou na digitální černý trh. Vytvořili tedy „vnitřní zahradu“. Otevřeli si licencovaný obchod se stahováním hudby. To byl úsvit moderní digitální hudební ekonomiky. Podíváme se na některé platformy, které se pokusily zkrotit Divoký západ zvukových souborů. Nebyly to jen webové stránky. Byly to první vážné pokusy o komercializaci v cloudu.
Experiment T-Online: Musicload
T-Online spustil Musicload v roce 2003. Byla to přímá reakce na rostoucí poptávku po legálním digitálním zvuku. Tento portál je integrován do rozsáhlé komunikační infrastruktury T-Online a je viditelný na partnerských stránkách, jako jsou WOM, Bild.T-Online a RTL.
Knihovna byla na svou dobu velká. K dispozici je více než 200 000 skladeb. Seznam je pravidelně aktualizován.
Cena je jednoduchá, ale liší se. Ceny tratí se pohybují od 0,99 do 1,79 eur. Ceny závisí na oblíbenosti trati. K dispozici jsou různé způsoby platby. Pokud jste zákazníkem T-Online nebo T-Pay, můžete platit prostřednictvím svého telefonního účtu. Přijímáme kreditní karty. Existuje možnost s dárkovými kartami, ale má to svá úskalí. Pokud je dárková karta částečně využita, nebude vrácena ani připsána částka na zbývající zůstatek. To je kámen úrazu.
„Částečné použití dárkové karty nebude mít za následek připsání kreditu nebo vrácení zbývajícího zůstatku.“
Správa přístupových práv je složitá. Záleží na štítku. Symboly vedle každé stopy označují pravidla. Většinu skladeb lze na počítači přehrávat bez omezení. Na CD můžete vypálit 3-5 kopií. Lze jej zkopírovat do přenosného přehrávače až 5krát nebo 10krát. Tato omezení jsou přísnější než u sítí peer-to-peer, ale jsou legální.
Umístění Apple: iTunes Music Store
Apple vše změnil v červnu 2004.
V Německu byl otevřen hudební obchod iTunes s přibližně 700 000 písněmi a 5 000 audioknihami. Nebyl dokonalý. Německé skupiny byly ve svém původním seznamu výrazně nedostatečně zastoupeny. Ale uživatelský zážitek byl nepopiratelný.
Nakupujte skladby jedním kliknutím. Přehrávání jedním kliknutím.
Cena je pevně stanovena na 0,99 eur za skladbu. Licence je v souladu s průmyslovými standardy. Soubory lze přehrávat až na pěti počítačích. Synchronizujte neomezený počet iPodů. Neexistují žádná omezení pro nahrávání jednotlivých skladeb na CD. Playlist lze nahrát až 7krát beze změn.
Je vyžadována německá fakturační adresa a platná kreditní karta. To je překážka.
Tento software je zdarma pro Mac i Windows. Integruje obchod přímo do přehrávače. Není vyžadováno žádné samostatné okno prohlížeče. Chytrá funkce umožňuje rodičům vytvořit kapesné. Děti mohou legálně nakupovat hudbu bez použití hlavní kreditní karty. Řeší rodinné spory, které pirátství vyřešit nedokáže.
Eventim a Phonoverag
Eventim Music byla založena v dubnu 2004. Nejedná se o nezávislý startup. Je výsledkem spolupráce mezi Phonoverag (Německá asociace nahrávacího průmyslu) a přední společností vydávající vstupenky na koncerty CTS Eventim.
Vytvořili Phonoline jako svou backendovou platformu. Tento katalog obsahuje 250 000 skladeb od 50 vydavatelství. Mezi žánry patří rock, pop, taneční hudba, blues a jazz.
Každé stažení stojí 0,99 eur. Možnosti platby zahrnují platbu telefonicky, Firstgate a předplacené účty. Tyto soubory jsou chráněny ve formátu MP3.
Omezení jsou přísná. Neomezené přehrávání na vašem počítači. Vypálit 3 CD. Přeneste 3krát do přenosného přehrávače. Toto je kontrolované prostředí navržené tak, aby se zabránilo šíření ve velkém měřítku.
Univerzální strategie: Popfile
Popfile je vstup Universal Music na trh stahování. Nabízí malý katalog přibližně 20 000 skladeb od 40 vydavatelství.
Nejde o kvantitu. Všechno je to o exkluzivitě. Popfile obsahuje exkluzivní písně, starší nahrávky a nahrávky živých koncertů. Nikde jinde se nedají sehnat.
Většina tratí stojí 1,39 eur. K dispozici jsou různé způsoby platby. Platby jsou přijímány prostřednictvím telefonu, PayByCall, inkasa hotovosti, kreditních karet a mikropeněz.
Formát souboru je chráněný MP3. Kompatibilní s Windows Media Audio (WMA). Umožňuje uživatelům převádět existující sbírky skladeb do formátu WMA. Práva zápisu jsou podobná jako u Eventim. Nahrál jsem 3-5 CD. Neomezený přenos do MP3 přehrávačů.
Universal přidal zkušební funkci. Uživatelé si mohou stahování vyzkoušet zdarma. Před investováním svých peněz si tak můžete zkontrolovat kvalitu služby. Sekce Nápověda FAQ poskytuje seznam podporovaných přenosných přehrávačů a odkazy na ovladače.
Tyto platformy ukázaly, že spotřebitelé jsou ochotni zaplatit za pohodlí. Dokázali, že správa digitálních práv funguje, i když je neohrabaná. Od roku 2004 se trh dále rozvíjel. Streamování nahradilo stahování. Musicload, iTunes, Eventim a Popfile však vytvořily infrastrukturu, která položila základ celému modernímu hudebnímu průmyslu.
Tento přechod není jen o technologii. Všechno je to o chování. Lidé chtějí okamžitý přístup. Nenávidí přenášení fyzických médií. Přijali tato omezení, protože snadnost použití převážila nad nepohodlím.
Omezení platí dodnes. Stále platíte za skladbu nebo za předplatné. Model se změnil, ale základní předpoklad zůstává stejný. Vyměňujeme vlastnictví za přístup.
Funguje to. Většinou.
