Internet pada akhirnya lebih dari sekedar saluran untuk berbagi file ilegal. Ini telah menjadi sebuah perdagangan.
Perubahan ini tidak terjadi dalam semalam. Selama bertahun-tahun, pengguna mengandalkan jaringan peer-to-peer seperti Napster dan KaZaA sebagai perpustakaan musik utama mereka. Saya mengunduh MP3. Saya membakar CD-nya. Putar lagu di pemutar portabel Anda. Adegan itu kacau balau. Ini ilegal. Hal inilah yang diinginkan konsumen.
Kemudian seluruh industri terbangun.
Perusahaan rekaman menyalurkan keuntungannya ke pasar gelap digital. Jadi mereka menciptakan taman bertembok. Mereka membuka toko unduhan berlisensi. Inilah awal mula ekonomi musik digital modern. Kami melihat beberapa platform yang mencoba menjinakkan file audio yang liar. Ini lebih dari sekedar situs web. Ini adalah upaya komersialisasi cloud pertama yang serius.
Eksperimen T-Online: Musicload
T-Online meluncurkan Musicload pada tahun 2003. Ini merupakan tanggapan langsung terhadap meningkatnya permintaan akan audio digital legal. Portal ini terikat dengan infrastruktur komunikasi T-Online yang luas dan terlihat di situs mitra seperti WOM, Bild.T-Online dan RTL.
Perpustakaan itu besar pada masanya. Lebih dari 200.000 buah tersedia. Daftar ini diperbarui dari waktu ke waktu.
Penetapan harga sederhana, tetapi bervariasi. Harga trek bervariasi dari 99 sen hingga 1,79 euro. Harga bervariasi tergantung pada popularitas trek. Berbagai metode pembayaran tersedia. Jika Anda pelanggan T-Online atau T-Pay, Anda dapat menggunakan tagihan telepon Anda. Kartu kredit valid. Kartu hadiah adalah salah satu pilihan, tetapi juga memiliki kendala. Jika kartu hadiah digunakan sebagian, tidak ada pengembalian dana atau kredit saldo. Ini adalah poin penting.
“Penggunaan sebagian kartu hadiah tidak akan menghasilkan kredit atau pengembalian dana sisa saldo.”
Mengelola izin itu rumit. Tergantung pada labelnya. Simbol di samping setiap trek menunjukkan peraturannya. Sebagian besar lagu dapat diputar di komputer Anda tanpa batasan. Anda dapat membakar 3-5 salinan ke CD. Anda dapat menyalin ke pemutar portabel hingga 5 atau 10 kali. Pembatasan ini lebih ketat dibandingkan opsi peer-to-peer, namun tetap sah.
Gangguan Apple: iTunes Music Store
Apple mengubah segalanya pada bulan Juni 2004.
Toko musik iTunes telah dibuka di Jerman, dengan sekitar 700.000 lagu dan 5.000 buku audio. Itu tidak sempurna. Band-band Jerman kurang terwakili dalam daftar aslinya. Namun pengalaman pengguna tidak dapat disangkal.
Beli lagu dengan satu klik. Mainkan dengan satu klik.
Harganya ditetapkan pada 0,99 euro per lagu. Lisensi tersebut sesuai dengan standar industri. File dapat diputar di hingga lima komputer. Sinkronkan sejumlah iPod. Tidak ada batasan untuk membakar setiap lagu ke CD. Playlist dapat ditulis hingga 7 kali tanpa perubahan.
Diperlukan alamat penagihan Jerman dan kartu kredit yang valid. Ini adalah sebuah kendala.
Perangkat lunak ini gratis untuk Mac dan Windows. Integrasikan toko Anda langsung ke pemutar. Jendela browser terpisah tidak diperlukan. Fitur pintar memungkinkan orang tua membuat rekening uang saku. Anak-anak dapat membeli musik secara legal tanpa menyentuh kartu kredit utama mereka. Hal ini menyelesaikan perselisihan keluarga yang tidak bisa diselesaikan oleh pembajakan.
Eventim dan Phonoverag
Eventim Music didirikan pada April 2004. Ini bukan startup independen. Ini adalah hasil kolaborasi antara Phonoverag (Asosiasi Industri Rekaman Jerman) dan perusahaan tiket konser terkemuka CTS Eventim.
Mereka membangun Phonoline sebagai platform backend mereka. Katalog ini berisi 250.000 lagu dari 50 label. Genre termasuk rock, pop, dance, black dan jazz.
Setiap unduhan berharga 99 sen. Opsi pembayaran termasuk tagihan telepon, Firstgate, dan akun prabayar. File-file ini dalam format MP3 yang dilindungi.
Pembatasannya sangat ketat. Pemutaran komputer tanpa batas. Tiga CD dibakar. Pindah ke pemutar portabel 3 kali. Ini adalah lingkungan terkendali yang dirancang untuk mencegah redistribusi skala besar.
Strategi Universal: Popfile
Popfile adalah pintu masuk Universal Music ke pasar unduhan. Ia menawarkan katalog kecil berisi sekitar 20.000 lagu dari 40 label.
Ini bukan tentang kuantitas. Ini semua tentang eksklusivitas. Popfile berisi lagu-lagu eksklusif, rekaman kadaluwarsa, dan rekaman konser langsung. Tidak dapat ditemukan di tempat lain.
Sebagian besar trek berharga 1,39 euro. Berbagai metode pembayaran tersedia. Tagihan telepon, PayByCall, debit langsung, kartu kredit, dan uang mikro diterima.
Format file dilindungi MP3. Kompatibel dengan Windows Media Audio (WMA). Hal ini memungkinkan pengguna untuk mengkonversi koleksi lagu yang ada ke format WMA. Hak Pembakaran mirip dengan Eventim. Saya membakar 3-5 CD. Transfer tanpa batas ke pemutar MP3.
Universal telah menambahkan fitur uji coba. Pengguna dapat menguji unduhan secara gratis. Dengan cara ini Anda dapat memeriksa kualitas layanan sebelum menginvestasikan dana Anda. FAQ Bantuan mencakup daftar pemutar portabel yang didukung dan tautan ke driver.
Platform-platform ini telah menunjukkan bahwa konsumen bersedia membayar demi kenyamanan. Mereka membuktikan bahwa manajemen hak digital berhasil, meski canggung. Sejak tahun 2004, pasar terus berkembang. Streaming telah menggantikan pengunduhan. Namun Musicload, iTunes, Eventim, dan Popfile membangun infrastruktur yang meletakkan dasar bagi seluruh industri musik modern.
Perubahan ini bukan hanya tentang teknologi. Ini semua tentang perilaku. Orang menginginkan akses instan. Mereka benci membawa-bawa media fisik. Mereka menerima keterbatasan ini karena kemudahan penggunaan melebihi gesekan.
Pembatasan tersebut masih berlaku hingga saat ini. Anda tetap membayar per potong atau per langganan. Modelnya telah berubah, namun premis dasarnya tetap sama. Kami menukar kepemilikan untuk akses.
Ini berhasil. Sebagian besar.
