Internet est finalement bien plus qu’un simple canal de partage illégal de fichiers. C’est devenu un métier.
Ce changement ne s’est pas produit du jour au lendemain. Pendant des années, les utilisateurs ont utilisé les réseaux peer-to-peer tels que Napster et KaZaA comme bibliothèque musicale principale. J’ai téléchargé le MP3. J’ai gravé le CD. Jouez des chansons sur votre lecteur portable. La scène était chaotique. C’est illégal. C’est ce que veulent les consommateurs.
C’est alors que toute l’industrie s’est réveillée.
Les maisons de disques se retrouvent à canaliser leurs bénéfices vers le marché noir numérique. Ils ont donc créé un jardin clos. Ils ont ouvert une boutique de téléchargement sous licence. C’est l’aube de l’économie musicale numérique moderne. Nous jetons un coup d’œil à certaines plates-formes qui tentent d’apprivoiser le Far West des fichiers audio. Ce sont bien plus que de simples sites Web. Il s’agit des premiers efforts sérieux de commercialisation du cloud.
Expérience T-Online : Musicload
T-Online a lancé Musicload en 2003. Il s’agit d’une réponse directe à la demande croissante d’audio numérique légal. Ce portail est lié à la vaste infrastructure de communication de T-Online et est visible sur les sites partenaires tels que WOM, Bild.T-Online et RTL.
La bibliothèque était grande à son époque. Plus de 200 000 pièces disponibles. La liste est mise à jour de temps en temps.
Le prix est simple, mais varie. Les prix des titres varient de 99 centimes à 1,79 euros. Les prix varient en fonction de la popularité du morceau. Divers modes de paiement sont disponibles. Si vous êtes client T-Online ou T-Pay, vous pouvez utiliser votre facture de téléphone. Les cartes de crédit sont valides. Les cartes-cadeaux sont une option, mais elles comportent aussi des pièges. Si la carte cadeau est partiellement utilisée, aucun remboursement ni crédit de solde. C’est le point de friction.
“L’utilisation partielle de la carte cadeau ne donnera lieu ni à un avoir ni à un remboursement du solde restant.”
La gestion des autorisations est compliquée. Cela dépend de l’étiquette. Les symboles à côté de chaque piste indiquent les règles. La plupart des chansons peuvent être lues sur votre ordinateur sans restrictions. Vous pouvez graver 3 à 5 copies sur un CD. Vous pouvez copier sur le lecteur portable jusqu’à 5 ou 10 fois. Ces restrictions sont plus strictes que les options peer-to-peer, mais elles sont légales.
La perturbation d’Apple : iTunes Music Store
Apple a tout changé en juin 2004.
Un magasin de musique iTunes a ouvert ses portes en Allemagne, proposant environ 700 000 chansons et 5 000 livres audio. Ce n’est pas parfait. Les groupes allemands étaient nettement sous-représentés dans leur liste originale. Mais l’expérience utilisateur est indéniable.
Achetez des chansons en un seul clic. Jouez en un clic.
Le prix est fixé à 0,99 euros par titre. La licence est conforme aux normes de l’industrie. Les fichiers peuvent être lus sur cinq ordinateurs maximum. Synchronisez n’importe quel nombre d’iPod. Il n’y a aucune restriction sur la gravure de chansons individuelles sur CD. La liste de lecture peut être écrite jusqu’à 7 fois sans modification.
Une adresse de facturation allemande et une carte de crédit valide sont requises. C’est un obstacle.
Ce logiciel est gratuit pour Mac et Windows. Intégrez votre boutique directement dans le player. Une fenêtre de navigateur distincte n’est pas requise. Une fonctionnalité intelligente permet aux parents de créer un compte d’argent de poche. Les enfants peuvent légalement acheter de la musique sans toucher à leur carte de crédit principale. Cela résout les conflits familiaux que le piratage ne peut pas résoudre.
Eventim et Phonoverag
Eventim Music a été fondée en avril 2004. Ce n’est pas une startup indépendante. C’est le résultat d’une collaboration entre Phonoverag (l’association allemande de l’industrie du disque) et le leader des billets de concert CTS Eventim.
Ils ont construit Phonoline comme plate-forme backend. Ce catalogue contient 250 000 chansons provenant de 50 labels. Les genres incluent le rock, la pop, la danse, le noir et le jazz.
Chaque téléchargement coûte 99 cents. Les options de paiement incluent la facturation téléphonique, Firstgate et les comptes prépayés. Ces fichiers sont au format MP3 protégé.
Les restrictions sont strictes. Lecture illimitée sur ordinateur. Trois CD ont été gravés. Déplacé vers un lecteur portable 3 fois. Il s’agit d’un environnement contrôlé conçu pour empêcher une redistribution à grande échelle.
La stratégie d’Universal : Popfile
Popfile est l’entrée d’Universal Music sur le marché du téléchargement. Il propose un petit catalogue d’environ 20 000 chansons provenant de 40 labels.
Ce n’est pas une question de quantité. Tout est question d’exclusivité. Popfile contient des chansons exclusives, des enregistrements obsolètes et des enregistrements de concerts en direct. On ne peut le trouver nulle part ailleurs.
La plupart des titres coûtent 1,39 euros. Divers modes de paiement sont disponibles. La facturation téléphonique, PayByCall, le prélèvement automatique, les cartes de crédit et la micromonnaie sont acceptés.
Le format de fichier est protégé par MP3. Compatible avec Windows Media Audio (WMA). Cela permet aux utilisateurs de convertir des collections de chansons existantes au format WMA. Burning Rights est similaire à Eventim. J’ai gravé 3 à 5 CD. Transfert illimité vers des lecteurs MP3.
Universal a ajouté une fonctionnalité d’essai. Les utilisateurs peuvent tester le téléchargement gratuitement. De cette façon, vous pouvez vérifier la qualité du service avant d’investir vos fonds. La FAQ d’aide comprend une liste des lecteurs portables pris en charge et des liens vers les pilotes.
Ces plateformes ont montré que les consommateurs sont prêts à payer pour plus de commodité. Ils ont prouvé que la gestion des droits numériques fonctionne, même si elle est maladroite. Depuis 2004, le marché n’a cessé de se développer. Le streaming a remplacé le téléchargement. Mais Musicload, iTunes, Eventim et Popfile ont construit l’infrastructure qui a jeté les bases de l’ensemble de l’industrie musicale moderne.
Ce changement ne concerne pas seulement la technologie. Tout est question de comportement. Les gens veulent un accès instantané. Ils détestent transporter des supports physiques. Ils ont accepté ces limitations parce que la facilité d’utilisation l’emportait sur la friction.
Les restrictions sont toujours en vigueur aujourd’hui. Vous payez toujours par pièce ou par abonnement. Le modèle a changé, mais le principe de base reste le même. Nous échangeons la propriété contre l’accès.
Ça marche. Surtout.
