El Super Bowl LX, que enfrentará a los Seattle Seahawks contra los New England Patriots el 8 de febrero, será más que un simple enfrentamiento de fútbol. El gran juego de este año está preparado para ser un escaparate de la inteligencia artificial (IA), y numerosas empresas planean presentar productos y conceptos basados en IA en sus comerciales de alto riesgo.
El auge de la IA en la publicidad
La presencia de la IA en la publicidad del Super Bowl no es nueva, pero se está intensificando. El año pasado ya se vieron grandes actores como Walton Goggins e incluso Los Muppets promocionando la IA; ahora, la tendencia está explotando. Este cambio refleja un impulso más amplio de la industria: la IA se está integrando rápidamente en la vida diaria y los especialistas en marketing están ansiosos por capitalizar este rumor. El momento es deliberado. 2026 marca un punto de inflexión en el que la IA está pasando de una exageración teórica a productos de consumo tangibles.
Anuncios clave de IA a seguir
Varias empresas ya han revelado o adelantado sus anuncios del Super Bowl centrados en la IA:
- Svedka Vodka: El inquietante futuro de la vida nocturna : el comercial de Svedka presenta robots inquietantemente realistas que se apoderan de la pista de baile, con efectos visuales gráficos (e inquietantes). El anuncio es un reconocimiento directo de que la IA jugó un papel en su creación, borrando la línea entre humanos y máquinas.
- Alexa Plus: Cuando la IA se vuelve personal – El asistente virtual mejorado de Amazon recibe un tratamiento de humor negro en un anuncio protagonizado por Chris Hemsworth. El anuncio explora las ansiedades sobre el control de la IA, con Hemsworth imaginando formas cada vez más absurdas en que Alexa Plus podría intentar eliminarlo… antes de ser atraído nuevamente por promesas de relajación.
- Ring: Vigilancia vecinal impulsada por IA : la nueva función “Search Party” de Ring utiliza IA para realizar búsquedas colectivas de mascotas perdidas, aprovechando las cámaras comunitarias para buscar animales coincidentes. Si bien es potencialmente útil, el concepto plantea cuestiones de privacidad relacionadas con la vigilancia constante.
- Anthropic: The AI Ad Parody – Anthropic, creador del chatbot Claude, está adoptando un enfoque metaburlándose de las empresas rivales de IA (específicamente OpenAI) por probar anuncios dentro de sus propias plataformas. El anuncio presenta un escenario de comedia oscura en el que un terapeuta de inteligencia artificial presenta un inquietante servicio de citas.
- Google Gemini: visualización de la realidad : la IA Gemini de Google recibe una demostración práctica en un anuncio que muestra sus capacidades de edición de imágenes. Las familias pueden organizar virtualmente sus nuevos hogares, imaginando renovaciones y cambios de paisaje. Aunque útil, el tono melancólico del anuncio es discordante.
- Wix: IA y el futuro del trabajo – Wix promueve su creador de sitios web impulsado por IA, irónicamente apuntando a una empresa de muebles hechos a mano… una categoría laboral que probablemente sea automatizada por la propia IA.
- Artlist: The Self-Aware Ad – Artlist hizo su anuncio para el Super Bowl en solo cinco días, burlándose de la naturaleza exagerada de otros comerciales. El anuncio hace referencia al oso polar de Pepsi y al anuncio Bud Light de Post Malone, destacando lo absurdo del evento.
OpenAI y Meta: las últimas piezas del rompecabezas
OpenAI, la compañía detrás de ChatGPT y Sora, sigue envuelta en un misterio y su anuncio del Super Bowl aún no se ha revelado. Mientras tanto, Meta está impulsando sus gafas Oakley con tecnología de inteligencia artificial, comercializadas para entusiastas de los deportes extremos. Este no es un territorio nuevo para Meta; El anuncio del año pasado mostraba a Chris Pratt y Chris Hemsworth viendo la colección de arte de Kris Jenner a través de gafas similares.
Por qué esto es importante
El gran enfoque en la IA en el Super Bowl LX es más que una mera exageración de marketing. Significa la creciente integración de la IA en la cultura dominante, desde el entretenimiento hasta las aplicaciones prácticas. Los anuncios van desde representaciones inquietantes del dominio de las máquinas hasta usos mundanos como la renovación de viviendas, pero todos apuntan a un futuro en el que la IA estará cada vez más presente en la vida cotidiana. La pregunta no es si la IA cambiará nuestro mundo, sino cómo… y los anuncios del Super Bowl ofrecen un vistazo a esa realidad en evolución.
