Реклама програми для редагування відео PixVideo з використанням ІІ була заборонена за демонстрацію цифрового видалення одягу з тіла жінки без її згоди. Реклама, яка з’явилася на YouTube у січні, показувала розділений екран: на першій панелі червоними лініями було закреслено тіло жінки в області талії, а на другій оголена шкіра. Супроводжуючий текст говорив: «Зітріть все, що завгодно [емодзі з очима-сердечками]».
Реклама викликала вісім скарг до Управління з рекламних стандартів (ASA), критики стверджували, що вона сексуалізує жінок, пропагує безвідповідальну поведінку та завдає шкоди. ASA ухвалила, що реклама зводить жінку до сексуального об’єкта і передбачає, що глядачі можуть використовувати програму, щоб видалити одяг з когось без їхнього дозволу.
Компанія Saeta Tech Ltd, материнська компанія PixVideo, визнала, що реклама, ймовірно, може образити, але стверджувала, що проблема полягає в її подачі, а не в продукті. Компанія стверджує, що її умови обслуговування забороняють оголений або сексуально відвертий контент, і що автоматичні фільтри запобігають створенню таких зображень. Вона також заявила, що програма не призначена для видалення одягу.
Незважаючи на ці виправдання, ASA встановила, що реклама була безвідповідальною, зміцнила гендерний шкідливий стереотип і, ймовірно, завдасть серйозної образи. Компанія видалила рекламу добровільно та ініціювала внутрішній аудит своїх маркетингових практик.
Рішення ASA забороняє повторну появу реклами, із вказівкою на необхідність забезпечення соціальної відповідальності майбутніх рекламних матеріалів та уникнення об’єктивації чи сексуалізації жінок. Інцидент підкреслює стурбованість, що зростає, зловживанням інструментами на базі ІІ для несанкціонованих цифрових маніпуляцій, особливо в контексті сприйняття тіла та гендерної експлуатації. Заборона наголошує на необхідності більш суворого нагляду за контентом, згенерованим ІІ, для запобігання шкоді та захисту індивідуальних прав.
