Реклама приложения для редактирования видео PixVideo с использованием ИИ была запрещена за демонстрацию цифрового удаления одежды с тела женщины без ее согласия. Реклама, которая появилась на YouTube в январе, показывала разделенный экран: на первой панели красными линиями было зачеркнуто тело женщины в области талии, а на второй — обнаженная кожа. Сопровождающий текст гласил: «Сотрите все, что угодно [эмодзи с глазами-сердечками]».
Реклама вызвала восемь жалоб в Управление по рекламным стандартам (ASA), критики утверждали, что она сексуализирует женщин, пропагандирует безответственное поведение и наносит вред. ASA постановила, что реклама сводит женщину к сексуальному объекту и подразумевает, что зрители могут использовать приложение, чтобы удалить одежду с кого-то без их разрешения.
Компания Saeta Tech Ltd, материнская компания PixVideo, признала, что реклама, вероятно, может оскорбить, но утверждала, что проблема заключается в ее подаче, а не в самом продукте. Компания утверждает, что ее условия обслуживания запрещают обнаженный или сексуально откровенный контент, и что автоматические фильтры предотвращают создание таких изображений. Она также заявила, что приложение не предназначено для удаления одежды.
Несмотря на эти оправдания, ASA установила, что реклама была безответственной, укрепила вредный гендерный стереотип и, вероятно, причинит серьезное оскорбление. Компания удалила рекламу добровольно и инициировала внутренний аудит своих маркетинговых практик.
Решение ASA запрещает повторное появление рекламы, с указанием на необходимость обеспечения социальной ответственности будущих рекламных материалов и избежания объективации или сексуализации женщин. Инцидент подчеркивает растущую обеспокоенность злоупотреблением инструментами на базе ИИ для несанкционированных цифровых манипуляций, особенно в контексте восприятия тела и гендерной эксплуатации. Запрет подчеркивает необходимость более строгого надзора за контентом, сгенерированным ИИ, для предотвращения вреда и защиты индивидуальных прав.
