Супербоул LX, в котором 8 февраля встретятся «Сиэтл Сихокс» и «Нью-Ингленд Пэтриотс», станет не просто футбольным противостоянием. Эта главная игра года обещает стать демонстрацией возможностей искусственного интеллекта (ИИ), поскольку многочисленные компании планируют представить продукты и концепции, основанные на ИИ, в своих высокооктановых рекламных роликах.
Взлет ИИ в Рекламе
Присутствие ИИ в рекламе на Супербоуле не ново, но становится все более заметным. Уже в прошлом году крупные игроки, такие как Уолтон Гоггинс и даже «Маппеты», продвигали ИИ; теперь же эта тенденция взрывается. Этот сдвиг отражает более широкое движение в отрасли: ИИ быстро интегрируется в повседневную жизнь, и маркетологи стремятся использовать растущий ажиотаж. Время выбрано намеренно. 2026 год знаменует собой поворотный момент, когда ИИ переходит от теоретического шума к осязаемым потребительским товарам.
Ключевая Реклама с ИИ, за Которой Стоит Следить
Несколько компаний уже раскрыли или представили тизеры своих рекламных роликов, посвященных ИИ:
- Svedka Vodka: Беспокойное Будущее Ночной Жизни — Реклама Svedka демонстрирует жутко реалистичных роботов, захватывающих танцпол, с графическими (и тревожными) визуальными эффектами. Реклама напрямую признает, что ИИ сыграл роль в ее создании, стирая грань между человеком и машиной.
- Alexa Plus: Когда ИИ Становится Личным — Улучшенный виртуальный помощник Amazon получает мрачно-юмористическую обработку в рекламе с Крисом Хемсвортом. Ролик исследует тревоги по поводу контроля ИИ, где Хемсворт представляет все более абсурдные способы, которыми Alexa Plus могла бы попытаться его устранить… прежде чем его снова заманить обещаниями расслабления.
- Ring: ИИ-Управляемый Соседский Дозор — Новая функция Ring «Search Party» использует ИИ для поиска пропавших домашних животных с помощью краудсорсинга, используя камеры сообщества для сканирования в поисках подходящих животных. Хотя это потенциально полезно, концепция поднимает вопросы о конфиденциальности постоянной слежки.
- Anthropic: Пародия на Рекламу ИИ — Anthropic, создатель чат-бота Claude, применяет мета-подход, высмеивая конкурирующие компании ИИ (в частности, OpenAI) за тестирование рекламы на собственных платформах. Реклама представляет мрачный комедийный сценарий, в котором терапевт ИИ предлагает тревожную службу знакомств.
- Google Gemini: Визуализация Реальности — ИИ Google Gemini получает практическую демонстрацию в рекламе, демонстрирующей свои возможности редактирования изображений. Семьи могут виртуально обустроить свои новые дома, визуализируя ремонты и ландшафтные изменения. Хотя это полезно, меланхоличный тон рекламы поражает.
- Wix: ИИ и Будущее Работы — Wix продвигает свой конструктор веб-сайтов на базе ИИ, иронично ориентируясь на бизнес по изготовлению мебели ручной работы… категорию работ, которая, вероятно, будет автоматизирована самим ИИ.
- Artlist: Самосознательная Реклама — Artlist снял свою рекламу для Супербоула всего за пять дней, высмеивая чрезмерный характер других роликов. Реклама ссылается на белого медведя Pepsi и Bud Light с участием Поста Мэлоуна, подчеркивая абсурдность мероприятия.
OpenAI и Meta: Последние Штрихи
OpenAI, компания, стоящая за ChatGPT и Sora, по-прежнему окутана тайной, ее реклама для Супербоула еще не представлена. Meta, тем временем, продвигает свои очки Oakley на базе ИИ, предназначенные для любителей экстремальных видов спорта. Это не новая территория для Meta; в прошлогодней рекламе участвовали Крис Пратт и Крис Хемсворт, просматривавшие произведения искусства Крис Дженнер через аналогичные очки.
Почему Это Имеет Значение
Чрезмерный акцент на ИИ в Супербоуле LX — это больше, чем просто маркетинговый шум. Это сигнализирует об ускоряющейся интеграции ИИ в массовую культуру, от развлечений до практических приложений. Реклама варьируется от тревожных изображений господства машин до повседневного использования, такого как ремонт дома, но все указывает на будущее, в котором ИИ будет все чаще присутствовать в повседневной жизни. Вопрос не в том, изменит ли ИИ наш мир, а как … и реклама на Супербоуле дает представление об этой развивающейся реальности.
