Последние годы стали переломным моментом для цифровой маркетинговой индустрии. Исследование Gartner предупреждает: традиционный поиск в Google может сократиться на 25% к 2026 году. Кажется ли вам, что такое возможно?
Для многих компаний это — непредвиденный кризис. Но для Geostar, молодого стартапа из Силиконовой долины, это начало эры GEO (генеративной оптимизации двигателей), которой сейчас стремятся адаптироваться крупнейшие игроки рынка.
Начало с малого: как один запрос изменил мир
История началась на Олимпийских играх в Париже. Кембрий МакКоннелл, создатель Geostar, наблюдал, как его пожилые родители спокойно спрашивали ChatGPT о том, где найти лучшие рестораны и достопримечательности. Но вместо того, чтобы копать страницы в Google, ИИ моментально выделил конкретные туристические компании, которые выиграли этот новый вид «лотереи видимости».
Это был первый знак: люди начинают доверять искусственному интеллекту так, как раньше доверяли Google. Но вместо того, чтобы «обучать» Google, теперь нужно учитывать четыре разных интерфейса — традиционный поиск, режим AI, Gemini и обзоры AI — каждый из которых имеет уникальные правила.
Почему SEO устаревает
Предыдущее десятилетие, в которое SEO был основным инструментом, уже не подходит сегодня. По данным Gartner, рынок традиционных поисковых систем сократится до 25% к 2026 году.
Это не просто цифра, — это фундаментальный сдвиг в том, как поисковые системы анализируют информацию. Вместо ключевых слов и обратных ссылок, новые системы требуют:
— Структурированных данных для чат-ботов
— Специфичной разметки контента («схемы»)
— Отклика на естественный язык, а не на алгоритмические запросы
Исследование Принстонского университета обнаружило: оптимизация для новых систем может повысить видимость до 40%.
Это означает, что даже компании с прекрасными SEO-стратегиями рискуют потерять свою видимость, если они не улучшат свои сайты под генеративные модели.
Geostar: как стартап выигрывает в новой битве
Geostar, стартап из когорты Pear VC, уже наращивает годовой доход в 1 млн долларов за четыре месяца. Их подход — «внешние агенты» — работает по принципу автоматической адаптации:
1. Встраивая агентов в клиентские сайты, Geostar непрерывно оптимизирует их под ИИ
2. Структурирует контент так, чтобы он понимался разными системами
3. В реальном времени адаптируется к новым требованиям ИИ
Примеры их успеха:
— Для RedSift, компании в области кибербезопасности, увеличение упоминаний об ИИ на 27% за три месяца
— Для юридических фирм — вхождение в топ поисковых запросов («лучшие поставщики DMARC») за 4 дня
Что изменяется в маркетинговой стратегии
Эпоха, когда упоминания без ссылок были бесполезны, закончилась. Сегодня:
— Сайты компаний становятся менее важными — если не упоминается в отзывах, статьях или соцсетях
— Метрики «впечатлений» заменяют традиционные показатели (например, не клики, а то, насколько компания рекомендуется ИИ)
— Малый и средний бизнес теряет шанс, если не обладает ресурсами для адаптации
По данным исследования, почти половина из 33,2 млн малых предприятий в США инвестируют в SEO. Но когда традиционные методы перестают работать, они теряют преимущество перед крупными игроками, которые уже перешли на генеративную оптимизацию.
Где стоит быть готовым
Рынок GEO не ограничивается лишь Geostar. Компании вроде Brandlight и Profound тоже выдвигают свои решения. Но Geostar — один из самых быстрорастущих стартапов. Почему?
— Они не просто предоставляют инструменты — создают «агентов», которые меняют контент и технические параметры без вмешательства человека
— Их цены (от $1 000 до $3 000 в месяц) позволяют малым предприятиям оставаться конкурентоспособными
В то время как традиционные SEO-сервисы, такие как Semrush и Ahrefs, добавляют лишь функции отслеживания, Geostar встраивает изменений в саму структуру сайта. Это не просто оптимизация — это перестройка бизнес-модели.
Что ждет в будущем
Новый мир требует не только технических навыков, но и понимания того, как ИИ «думает». Критики подчеркивают: в отсутствие регуляторов, это среда «Дикого Запада», где возникают вопросы о манипуляциях и прозрачности.
Однако для компаний, которые уже адаптировались, это новый уровень возможностей. Потому что, как объясняет МакКоннелл: «Скоро поиск будет в наших глазах и в наших ушах». Технологии, которые раньше использовали только специалисты, становятся доступными и для малого бизнеса.
Коротко:
— Традиционный SEO уходит в историю
— Новые системы требуют понимания не только контента, но и моделей, которые их используют
— Для малых предприятий — это не опция, а вопрос выживания
Иногда вы не должны спрашивать, как поисковые системы увидят ваш сайт.
Вы должны спрашивать, как они смогут понять, что ваша компания заслуживает внимания.
— Джихан Тас, соучредитель Geostar
