Um anúncio do aplicativo de edição de vídeo AI PixVideo foi banido por retratar a remoção digital de roupas do corpo de uma mulher sem o seu consentimento. O anúncio, que apareceu no YouTube em janeiro, mostrava uma imagem em tela dividida: o primeiro painel com rabiscos vermelhos cobrindo a barriga da mulher e o segundo mostrando a pele exposta. O texto que acompanha diz: “Apague qualquer coisa [emoji de olhos de coração].”
O anúncio atraiu oito reclamações à Advertising Standards Authority (ASA), com os críticos argumentando que ele sexualizava as mulheres, promovia comportamento irresponsável e era prejudicial. A ASA decidiu que o anúncio reduzia a mulher a um objeto sexual e implicava que os telespectadores poderiam usar o aplicativo para tirar a roupa de alguém sem sua permissão.
A empresa controladora da PixVideo, Saeta Tech Ltd, admitiu que o anúncio provavelmente causaria ofensa, mas afirmou que o problema estava na sua apresentação, e não no produto em si. A empresa afirma que seus termos de serviço proíbem conteúdo nu ou sexualmente explícito e que filtros automatizados impedem a geração de tais imagens. Afirmou também que o aplicativo não foi projetado para tirar roupas.
Apesar destas defesas, a ASA determinou que o anúncio era irresponsável, reforçava um estereótipo de género prejudicial e era susceptível de causar ofensas graves. A empresa removeu o anúncio voluntariamente e iniciou uma auditoria interna de suas práticas de marketing.
A decisão da ASA proíbe que o anúncio seja exibido novamente, com uma diretriz para garantir que anúncios futuros sejam socialmente responsáveis e evitem objetificar ou sexualizar as mulheres. O incidente destaca preocupações crescentes sobre o uso indevido de ferramentas alimentadas por IA para manipulação digital não consensual, especialmente no contexto da imagem corporal e da exploração baseada no género. A proibição sublinha a necessidade de uma supervisão mais rigorosa do conteúdo gerado pela IA para prevenir danos e proteger os direitos individuais.
