O Super Bowl LX, que colocará o Seattle Seahawks contra o New England Patriots no dia 8 de fevereiro, será mais do que apenas um confronto de futebol. O grande jogo deste ano está prestes a ser uma vitrine para a inteligência artificial (IA), com inúmeras empresas planejando apresentar produtos e conceitos baseados em IA em seus comerciais de alto risco.
A ascensão da IA na publicidade
A presença da IA na publicidade do Super Bowl não é nova, mas está se intensificando. No ano passado já vimos grandes jogadores como Walton Goggins e até mesmo os Muppets promovendo IA; agora, a tendência está explodindo. Esta mudança reflete um impulso mais amplo da indústria: a IA está a integrar-se rapidamente na vida quotidiana e os profissionais de marketing estão ansiosos por capitalizar a agitação. O momento é deliberado. 2026 marca um ponto de viragem em que a IA está a passar de uma propaganda teórica para produtos de consumo tangíveis.
Principais anúncios de IA para assistir
Várias empresas já revelaram ou divulgaram seus anúncios no Super Bowl com foco em IA:
- Svedka Vodka: O futuro perturbador da vida noturna – O comercial de Svedka apresenta robôs perturbadoramente realistas tomando conta da pista de dança, completos com efeitos visuais gráficos (e perturbadores). O anúncio é um reconhecimento direto de que a IA desempenhou um papel na sua criação, confundindo os limites entre o humano e a máquina.
- Alexa Plus: Quando a IA se torna pessoal – O assistente virtual atualizado da Amazon recebe um tratamento de humor negro em um anúncio estrelado por Chris Hemsworth. O comercial explora as ansiedades sobre o controle da IA, com Hemsworth imaginando maneiras cada vez mais absurdas de que Alexa Plus poderia tentar eliminá-lo… antes de ser atraído de volta por promessas de relaxamento.
- Ring: Vigilância de vizinhança com tecnologia de IA – O novo recurso “Search Party” do Ring usa IA para coletar pesquisas de animais perdidos, aproveitando câmeras da comunidade para procurar animais correspondentes. Embora potencialmente útil, o conceito levanta questões de privacidade sobre vigilância constante.
- Anthropic: The AI Ad Parody – A Anthropic, criadora do chatbot Claude, está adotando uma metaabordagem ao zombar de empresas rivais de IA (especificamente OpenAI) por testarem anúncios em suas próprias plataformas. O anúncio apresenta um cenário sombrio e cômico onde um terapeuta de IA lança um serviço de namoro perturbador.
- Google Gemini: Visualizando a Realidade – A Gemini AI do Google recebe uma demonstração prática em um anúncio que mostra seus recursos de edição de imagens. As famílias podem montar virtualmente suas novas casas, prevendo reformas e mudanças no paisagismo. Embora útil, o tom melancólico do anúncio é chocante.
- Wix: IA e o futuro do trabalho – Wix promove seu construtor de sites baseado em IA, ironicamente visando um negócio de móveis feitos à mão… uma categoria de trabalho que provavelmente será automatizada pela própria IA.
- Artlist: The Self-Aware Ad – Artlist fez seu anúncio no Super Bowl em apenas cinco dias, zombando da natureza exagerada de outros comerciais. O anúncio faz referência ao urso polar da Pepsi e ao anúncio Bud Light de Post Malone, destacando o absurdo do evento.
OpenAI e Meta: as últimas peças do quebra-cabeça
OpenAI, a empresa por trás do ChatGPT e Sora, permanece envolta em mistério, com seu anúncio no Super Bowl ainda a ser revelado. Enquanto isso, a Meta está promovendo seus óculos Oakley com tecnologia de IA, comercializados para entusiastas de esportes radicais. Este não é um território novo para Meta; o anúncio do ano passado apresentava Chris Pratt e Chris Hemsworth vendo a coleção de arte de Kris Jenner através de óculos semelhantes.
Por que isso é importante
O grande foco em IA no Super Bowl LX é mais do que apenas um exagero de marketing. Significa a integração acelerada da IA na cultura dominante, desde o entretenimento até às aplicações práticas. Os anúncios variam desde representações perturbadoras do domínio das máquinas até utilizações mundanas como a renovação de casas, mas todos apontam para um futuro onde a IA estará cada vez mais presente na vida quotidiana. A questão não é se a IA mudará o nosso mundo, mas como… e os anúncios do Super Bowl oferecem um vislumbre dessa realidade em evolução.
