Super Bowl LX, w którym 8 lutego Seattle Seahawks zmierzą się z New England Patriots, będzie czymś więcej niż tylko piłkarskim pojedynkiem. Największa tegoroczna gra zapowiada się na pokaz potęgi sztucznej inteligencji (AI), ponieważ wiele firm planuje promować produkty i koncepcje oparte na sztucznej inteligencji w swoich wysokooktanowych reklamach.
Powstanie sztucznej inteligencji w reklamie
Obecność sztucznej inteligencji w reklamach Super Bowl nie jest niczym nowym, ale staje się coraz bardziej widoczna. Już w zeszłym roku duzi gracze, tacy jak Walton Goggins, a nawet The Muppets, promowali sztuczną inteligencję; teraz trend eksploduje. Ta zmiana odzwierciedla szerszy ruch w branży: sztuczna inteligencja szybko integruje się z codziennym życiem, a marketerzy chcą wykorzystać rosnący szum. Czas jest przemyślany. Rok 2026 stanowi punkt zwrotny, gdy sztuczna inteligencja przechodzi od teoretycznego szumu do namacalnych produktów konsumenckich.
Kluczowe reklamy AI, które warto obejrzeć
Kilka firm ujawniło już lub drażniło swoje reklamy z motywem sztucznej inteligencji:
- Svedka Vodka: Kłopotliwa przyszłość życia nocnego – reklama Svedki przedstawia niesamowicie realistyczne roboty przejmujące parkiet taneczny, z graficzną (i niepokojącą) grafiką. Reklama bezpośrednio przyznaje, że sztuczna inteligencja odegrała rolę w jej powstaniu, zacierając granicę między człowiekiem a maszyną.
- Alexa Plus: Kiedy sztuczna inteligencja nabiera charakteru osobistego – Ulepszony wirtualny asystent Amazona zostaje potraktowany w mrocznym humorze w reklamie z Chrisem Hemsworthem w roli głównej. Spot bada obawy związane z kontrolą sztucznej inteligencji, a Hemsworth wyobraża sobie coraz bardziej absurdalne sposoby, w jakie Alexa Plus mogłaby próbować to wyeliminować… zanim zostanie ponownie zwabiony obietnicami relaksu.
- Ring: Straż sąsiedzka sterowana sztuczną inteligencją – Nowa funkcja „Search Party” w Ring wykorzystuje sztuczną inteligencję do pozyskiwania zaginionych zwierząt domowych za pomocą kamer społecznościowych do wyszukiwania pasujących zwierząt. Chociaż jest to potencjalnie przydatne, koncepcja ta rodzi pytania dotyczące prywatności stałego nadzoru.
- Anthropic: parodia reklamy AI – Anthropic, twórca chatbota Claude, przyjmuje podejście meta, naśmiewając się z konkurencyjnych firm zajmujących się sztuczną inteligencją (szczególnie OpenAI) za testowanie reklam na ich własnych platformach. Reklama przedstawia mrocznie komediowy scenariusz, w którym terapeuta AI oferuje niepokojący serwis randkowy.
- Google Gemini: wizualizacja rzeczywistości – sztuczna inteligencja Google Gemini otrzymuje praktyczną demonstrację w reklamie prezentującej jej możliwości edycji obrazów. Rodziny mogą wirtualnie prezentować swoje nowe domy, wizualizując renowacje i zmiany w krajobrazie. Chociaż jest to pomocne, melancholijny ton reklamy jest uderzający.
- Wix: Sztuczna inteligencja i przyszłość pracy – Wix promuje narzędzie do tworzenia stron internetowych oparte na sztucznej inteligencji, jak na ironię, celując w branżę ręcznie robionych mebli… kategorię pracy, która prawdopodobnie zostanie zautomatyzowana przez samą sztuczną inteligencję.
- Artysta: Reklama samoświadoma – Artysta nakręcił swoją reklamę na Super Bowl w zaledwie pięć dni, naśmiewając się z przesadnego charakteru innych reklam. Reklama nawiązuje do niedźwiedzia polarnego Pepsi i Bud Light z udziałem Post Malone’a, podkreślając absurdalność wydarzenia.
OpenAI i Meta: ostatnie poprawki
OpenAI, firma stojąca za ChatGPT i Sora, jest wciąż owiana tajemnicą, a jej reklama na Super Bowl nie została jeszcze ujawniona. Tymczasem Meta promuje okulary Oakley napędzane sztuczną inteligencją, skierowane do entuzjastów sportów ekstremalnych. To nie jest nowe terytorium dla Meta; W zeszłorocznej reklamie Chris Pratt i Chris Hemsworth oglądali prace Kris Jenner przez podobne okulary.
Dlaczego to ma znaczenie
Nadmierny nacisk na sztuczną inteligencję w Super Bowl LX to coś więcej niż tylko szum marketingowy. Sygnalizuje to przyspieszającą integrację sztucznej inteligencji z kulturą popularną, od rozrywki po zastosowania praktyczne. Reklamy obejmują zarówno niepokojące obrazy dominacji maszyn, jak i codzienne zastosowania, takie jak remonty domów, ale wszystkie wskazują na przyszłość, w której sztuczna inteligencja będzie coraz bardziej obecna w życiu codziennym. Pytanie nie brzmi, czy sztuczna inteligencja zmieni nasz świat, ale jak… a reklama Super Bowl daje wgląd w tę ewoluującą rzeczywistość.
