Ostatnie lata to przełomowy moment dla branży marketingu cyfrowego. Badania Gartnera ostrzegają: tradycyjna wyszukiwarka Google może skurczyć się o 25% do 2026 r. Czy sądzisz, że jest to możliwe?
Dla wielu firm jest to nieprzewidziany kryzys. Ale dla Geostar, młodego startupu z Doliny Krzemowej, jest to początek pewnej eryGEO (generatywnej optymalizacji silnika), do której starają się obecnie dostosować najwięksi gracze rynkowi.
Zaczynając od małych rzeczy: jak jedna prośba zmieniła świat
Historia zaczęła się na Igrzyskach Olimpijskich w Paryżu. Cambrian McConnell, twórca Geostar, patrzył, jak jego starsi rodzice spokojnie pytają ChatGPT, gdzie znaleźć najlepsze restauracje i atrakcje. Ale zamiast przekopywać strony w Google, sztuczna inteligencja natychmiast to podkreśliłakonkretnych biur podróży który wygrał nowy rodzaj „loterii widoczności”.
To był pierwszy sygnał: ludzie zaczynają ufać sztucznej inteligencji tak, jak kiedyś ufali Google. Ale zamiast „szkolić” Google, musimy teraz wziąć to pod uwagęcztery różne interfejsy – Tradycyjne wyszukiwanie, tryb AI, Gemini i recenzje AI – każdy z unikalnymi zasadami.
Dlaczego SEO staje się przestarzałe
Poprzednia dekada, w której głównym narzędziem było SEO, dziś już nie pasuje. Według Gartnera do 2026 roku rynek tradycyjnych wyszukiwarek skurczy się do 25%.
To nie jest tylko liczbafundamentalna zmiana w sposobie, w jaki wyszukiwarki analizują informacje. Zamiast słów kluczowych i linków zwrotnych nowe systemy wymagają:
– Dane strukturalne dla chatbotów
– Określone znaczniki treści („schematy”)
– Odpowiedź na język naturalny, a nie na zapytania algorytmiczne
Badanie przeprowadzone na Uniwersytecie Princeton wykazało:Optymalizacja pod kątem nowych systemów może zwiększyć widoczność nawet o 40%.
Oznacza to, że nawet firmy posiadające doskonałe strategie SEO ryzykują utratę widoczności, jeśli nie udoskonalą swoich witryn pod kątem modeli generatywnych.
Geostar: jak startup wygrywa nową bitwę
Geostar, startup z kohorty Pear VC, już osiąga roczne przychody w wysokości 1 miliona dolarów w ciągu czterech miesięcy. Ich podejście jest „agentów zewnętrznych „—działa na zasadzie automatycznej adaptacji:
1. Osadzając agentów w witrynach klientów, Geostar stale optymalizuje ich pod kątem sztucznej inteligencji
2. Konstruuje treść tak, aby była zrozumiana przez różne systemy
3. Dostosowuje się w czasie rzeczywistym do nowych wymagań AI
Przykłady ich sukcesów:
– RedSift, firma zajmująca się bezpieczeństwem cybernetycznym, odnotowała 27% wzrost liczby wzmianek o sztucznej inteligencji w ciągu trzech miesięcy
– Dla kancelarii prawnych – wprowadzenie najpopularniejszych zapytań („najlepsi dostawcy DMARC”) w ciągu 4 dni
Co się zmienia w strategii marketingowej
Skończyła się era, w której wzmianki bez linków były bezużyteczne. Dzisiaj:
–Strony firmowe tracą na znaczeniu — jeśli nie wspomniano o tym w recenzjach, artykułach lub sieciach społecznościowych
–Metryki doświadczenia zastępują tradycyjne metryki (np. nie kliknięcia, ale to, jak bardzo firma jest rekomendowana przez sztuczną inteligencję)
–Małe i średnie przedsiębiorstwa tracą swoją szansę, jeśli nie ma zasobów na adaptację
Według badania prawie połowa z 33,2 miliona małych firm w Stanach Zjednoczonych inwestuje w SEO. Kiedy jednak tradycyjne metody przestają działać, tracą przewagę nad dużymi graczami, którzy już przeszli na optymalizację generatywną.
Gdzie się przygotować
Rynek GEO nie ogranicza się do Geostar. Firmy takie jak Brandlight i Profound również proponują własne rozwiązania. Ale Geostarjeden z najszybciej rozwijających się startupów. Dlaczego?
– Nie tylko dostarczają narzędzia – tworzą „agentów”, którzy zmieniają treść i parametry techniczne bez interwencji człowieka
– Ich ceny (od 1000 do 3000 dolarów miesięcznie) pozwalają małym firmom zachować konkurencyjność
Podczas gdy tradycyjne usługi SEO, takie jak Semrush i Ahrefs, dodają jedynie funkcję śledzenia, Geostar wprowadza zmiany w samej strukturze witryny.To nie jest tylko optymalizacja – to restrukturyzacja modelu biznesowego.
Co przyniesie przyszłość?
Nowy świat wymaga nie tylko umiejętności technicznych, ale także zrozumienia tego, jak sztuczna inteligencja „myśli”. Krytycy zwracają uwagę, że w przypadku braku organów regulacyjnych toŚrodowisko Dzikiego Zachodu, gdzie pojawiają się pytania dotyczące manipulacji i przejrzystości.
Jednak dla firm, które już się dostosowały, jest to nowy poziom możliwości. Ponieważ, jak wyjaśnia McConnell, „wkrótce poszukiwania będą miały miejsce w naszych oczach i uszach”. Technologie, z których wcześniej korzystali wyłącznie specjaliści, stają się dostępne dla małych przedsiębiorstw.
Krótki:
– Tradycyjne SEO staje się historią
– Nowe systemy wymagają zrozumienia nie tylko treści, ale takżemodele, które z nich korzystają
– W przypadku małych firm nie jest to opcja, alekwestia przetrwania
Czasami nie powinieneś pytać, jak wyszukiwarki będą widzieć Twoją witrynę.
Powinieneś zapytać, skąd będą wiedzieć, że Twoja firma jest warta rozważenia.
— Cihan Tas, współzałożyciel Geostar
