Een advertentie voor de AI-videobewerkingsapp PixVideo is verboden omdat deze het digitaal verwijderen van kleding van het lichaam van een vrouw weergeeft zonder haar toestemming. De advertentie, die in januari op YouTube verscheen, toonde een afbeelding op een gesplitst scherm: het eerste paneel met rode krabbels die de buik van de vrouw bedekten, en het tweede met blootliggende huid. De begeleidende tekst luidde: “Wis alles [hart-ogen emoji].”
De advertentie leverde acht klachten op bij de Advertising Standards Authority (ASA), waarbij critici beweerden dat de advertentie vrouwen seksualiseerde, onverantwoordelijk gedrag bevorderde en schadelijk was. De ASA oordeelde dat de advertentie de vrouw reduceerde tot een seksueel object en impliceerde dat kijkers de app konden gebruiken om zonder hun toestemming kleding van iemand te verwijderen.
Het moederbedrijf van PixVideo, Saeta Tech Ltd, gaf toe dat de advertentie waarschijnlijk aanstootgevend zou zijn, maar hield vol dat het probleem bij de presentatie lag, en niet bij het product zelf. Het bedrijf beweert dat de servicevoorwaarden naakt- of seksueel expliciete inhoud verbieden, en dat geautomatiseerde filters voorkomen dat dergelijke beelden worden gegenereerd. Ook stond er dat de app niet bedoeld was om kleding te verwijderen.
Ondanks deze verdedigingen stelde de ASA vast dat de advertentie onverantwoord was, een schadelijk genderstereotype versterkte en waarschijnlijk een ernstige overtreding zou veroorzaken. Het bedrijf verwijderde de advertentie vrijwillig en startte een interne audit van zijn marketingpraktijken.
De uitspraak van de ASA verbiedt dat de advertentie opnieuw verschijnt, met een richtlijn om ervoor te zorgen dat toekomstige advertenties sociaal verantwoord zijn en het objectiveren of seksualiseren van vrouwen vermijden. Het incident benadrukt de groeiende bezorgdheid over het misbruik van AI-aangedreven tools voor digitale manipulatie zonder wederzijdse toestemming, vooral in de context van lichaamsbeeld en op gender gebaseerde uitbuiting. Het verbod onderstreept de noodzaak van strenger toezicht op door AI gegenereerde inhoud om schade te voorkomen en individuele rechten te beschermen.
