Super Bowl LX, waarin de Seattle Seahawks het op 8 februari opnemen tegen de New England Patriots, zal meer zijn dan alleen een voetbalduel. De grote game van dit jaar staat klaar om een showcase te worden voor kunstmatige intelligentie (AI), waarbij tal van bedrijven van plan zijn om AI-gestuurde producten en concepten in hun high-stakes-commercials op te nemen.
De opkomst van AI in advertenties
De aanwezigheid van AI in Super Bowl-advertenties is niet nieuw, maar wordt steeds intensiever. Vorig jaar zagen grote spelers als Walton Goggins en zelfs The Muppets al reclame voor AI; nu explodeert de trend. Deze verschuiving weerspiegelt een breder momentum in de sector: AI integreert snel in het dagelijks leven en marketeers willen graag inspelen op de buzz. De timing is bewust. 2026 markeert een keerpunt waarop AI zich verplaatst van een theoretische hype naar tastbare consumentenproducten.
Belangrijke AI-advertenties om te bekijken
Verschillende bedrijven hebben hun AI-gerichte Super Bowl-spots al onthuld of geplaagd:
- Svedka Vodka: The Unsettling Future of Nightlife – Svedka’s commerciële bevat verontrustend realistische robots die de dansvloer overnemen, compleet met grafische (en verontrustende) visuele effecten. De advertentie is een directe erkenning dat AI een rol heeft gespeeld bij de creatie ervan, waardoor de grenzen tussen mens en machine vervagen.
- Alexa Plus: When AI Gets Personal – De geüpgradede virtuele assistent van Amazon krijgt een duistere humoristische behandeling in een advertentie met Chris Hemsworth in de hoofdrol. De spot onderzoekt de zorgen over AI-controle, waarbij Hemsworth steeds absurder manieren bedenkt waarop Alexa Plus zou kunnen proberen hem te elimineren… voordat hij weer naar binnen wordt gelokt door beloften van ontspanning.
- Ring: AI-aangedreven buurtwacht – Ring’s nieuwe ‘Search Party’-functie maakt gebruik van AI om zoekopdrachten naar verloren huisdieren te crowdsourcen, waarbij gebruik wordt gemaakt van gemeenschapscamera’s om te scannen op overeenkomende dieren. Hoewel het concept potentieel nuttig kan zijn, roept het privacyvragen op over voortdurend toezicht.
- Anthropic: The AI Ad Parody – Anthropic, maker van de Claude-chatbot, hanteert een meta-aanpak door rivaliserende AI-bedrijven (met name OpenAI) te bespotten voor het testen van advertenties op hun eigen platforms. De advertentie presenteert een duister komisch scenario waarin een AI-therapeut een verontrustende datingservice aanbiedt.
- Google Gemini: Realiteit visualiseren – Google’s Gemini AI krijgt een praktische demo in een advertentie waarin de mogelijkheden voor beeldbewerking worden getoond. Gezinnen kunnen hun nieuwe huizen virtueel in scène zetten en renovaties en veranderingen in het landschap voorstellen. Hoewel nuttig, is de melancholische toon van de advertentie schokkend.
- Wix: AI en de toekomst van werk – Wix promoot zijn door AI aangedreven websitebouwer en richt zich ironisch genoeg op een handgemaakt meubelbedrijf… een functiecategorie die waarschijnlijk door AI zelf zal worden geautomatiseerd.
- Artiesten: de zelfbewuste advertentie – Artlist maakte zijn Super Bowl-advertentie in slechts vijf dagen en maakte grapjes over het overdreven karakter van andere reclames. De advertentie verwijst naar de ijsbeer van Pepsi en de Bud Light-spot van Post Malone, wat de absurditeit van de gebeurtenis benadrukt.
OpenAI en Meta: de laatste stukjes van de puzzel
OpenAI, het bedrijf achter ChatGPT en Sora, blijft gehuld in mysterie en de Super Bowl-advertentie moet nog worden onthuld. Meta pusht ondertussen zijn AI-aangedreven Oakley-bril, die op de markt wordt gebracht voor liefhebbers van extreme sporten. Dit is geen nieuw terrein voor Meta; In de advertentie van vorig jaar zagen Chris Pratt en Chris Hemsworth de kunstcollectie van Kris Jenner via soortgelijke brillen.
Waarom dit ertoe doet
De zware focus op AI in Super Bowl LX is meer dan alleen een marketinghype. Het betekent de versnellende integratie van AI in de reguliere cultuur, van entertainment tot praktische toepassingen. De advertenties variëren van verontrustende afbeeldingen van machinedominantie tot alledaagse toepassingen zoals de renovatie van huizen, maar wijzen allemaal op een toekomst waarin AI steeds meer aanwezig zal zijn in het dagelijks leven. De vraag is niet of AI onze wereld zal veranderen, maar hoe… en de Super Bowl-advertenties bieden een kijkje in die evoluerende realiteit.
