Super Bowl LX, yang mempertemukan Seattle Seahawks melawan New England Patriots pada 8 Februari, akan lebih dari sekadar pertarungan sepak bola. Pertandingan besar tahun ini siap menjadi ajang kecerdasan buatan (AI), dengan banyak perusahaan yang berencana menampilkan produk dan konsep berbasis AI dalam iklan-iklan berisiko tinggi mereka.
Munculnya AI dalam Periklanan
Kehadiran AI dalam periklanan Super Bowl bukanlah hal baru, namun kini semakin meningkat. Tahun lalu sudah terlihat pemain besar seperti Walton Goggins dan bahkan The Muppets mempromosikan AI; sekarang, trennya meledak. Pergeseran ini mencerminkan momentum industri yang lebih luas: AI dengan cepat berintegrasi ke dalam kehidupan sehari-hari, dan para pemasar sangat ingin memanfaatkan perkembangan tersebut. Waktunya memang disengaja. Tahun 2026 menandai titik balik di mana AI beralih dari sensasi teoretis ke produk konsumen yang nyata.
Iklan AI Penting untuk Ditonton
Beberapa perusahaan telah mengungkapkan atau menggoda tempat Super Bowl mereka yang berfokus pada AI:
- Svedka Vodka: Masa Depan Kehidupan Malam yang Mengganggu – Iklan Svedka menampilkan robot-robot realistis yang mengambil alih lantai dansa, lengkap dengan efek visual grafis (dan meresahkan). Iklan tersebut merupakan pengakuan langsung bahwa AI berperan dalam penciptaannya, mengaburkan batas antara manusia dan mesin.
- Alexa Plus: Ketika AI Menjadi Pribadi – Asisten virtual Amazon yang ditingkatkan mendapat perlakuan yang sangat lucu dalam iklan yang dibintangi Chris Hemsworth. Tempat ini mengeksplorasi kekhawatiran tentang kontrol AI, dengan Hemsworth membayangkan cara-cara Alexa Plus yang semakin tidak masuk akal untuk mencoba melenyapkannya… sebelum terpikat kembali oleh janji-janji relaksasi.
- Ring: Pengawasan Lingkungan yang Didukung AI – Fitur baru “Search Party” dari Ring menggunakan AI untuk melakukan crowdsourcing pencarian hewan peliharaan yang hilang, memanfaatkan kamera komunitas untuk memindai hewan yang cocok. Meskipun berpotensi membantu, konsep ini menimbulkan pertanyaan privasi tentang pengawasan terus-menerus.
- Anthropic: The AI Ad Parody – Anthropic, pencipta chatbot Claude, mengambil pendekatan meta dengan mengejek perusahaan AI saingannya (khususnya OpenAI) karena menguji iklan dalam platform mereka sendiri. Iklan tersebut menampilkan skenario komedi kelam saat seorang terapis AI menawarkan layanan kencan yang mengganggu.
- Google Gemini: Memvisualisasikan Realitas – AI Gemini Google mendapatkan demo praktis dalam iklan yang menampilkan kemampuan pengeditan gambarnya. Keluarga dapat merancang rumah baru mereka secara virtual, membayangkan renovasi dan perubahan lanskap. Meskipun bermanfaat, nada melankolis iklan tersebut menggelegar.
- Wix: AI dan Masa Depan Dunia Kerja – Wix mempromosikan pembuat situs webnya yang didukung AI, dan ironisnya menargetkan bisnis furnitur buatan tangan… sebuah kategori pekerjaan yang kemungkinan besar akan diotomatisasi oleh AI itu sendiri.
- Artlist: Iklan Sadar Diri – Artlist membuat iklan Super Bowl hanya dalam lima hari, mengolok-olok sifat iklan lainnya yang berlebihan. Iklan tersebut merujuk pada beruang kutub Pepsi dan titik Bud Light Post Malone, yang menyoroti absurditas peristiwa tersebut.
OpenAI dan Meta: Potongan Teka-teki Terakhir
OpenAI, perusahaan di balik ChatGPT dan Sora, masih diselimuti misteri, dengan iklan Super Bowl-nya yang belum diumumkan. Meta, sementara itu, mendorong kacamata Oakley bertenaga AI, yang dipasarkan kepada penggemar olahraga ekstrem. Ini bukanlah wilayah baru bagi Meta; iklan tahun lalu menampilkan Chris Pratt dan Chris Hemsworth melihat koleksi seni Kris Jenner melalui kacamata serupa.
Mengapa Ini Penting
Fokus utama pada AI di Super Bowl LX lebih dari sekadar sensasi pemasaran. Hal ini menandakan percepatan integrasi AI ke dalam budaya arus utama, mulai dari hiburan hingga aplikasi praktis. Iklan tersebut berkisar dari penggambaran dominasi mesin yang meresahkan hingga penggunaan sehari-hari seperti renovasi rumah, namun semuanya mengarah ke masa depan di mana AI semakin hadir dalam kehidupan sehari-hari. Pertanyaannya bukanlah apakah AI akan mengubah dunia kita, namun bagaimana … dan iklan Super Bowl memberikan gambaran sekilas tentang realitas yang terus berkembang tersebut.
