Le Super Bowl LX, qui opposera les Seahawks de Seattle aux Patriots de la Nouvelle-Angleterre le 8 février, sera bien plus qu’une simple confrontation footballistique. Le grand match de cette année est sur le point d’être une vitrine pour l’intelligence artificielle (IA), de nombreuses entreprises prévoyant de présenter des produits et des concepts basés sur l’IA dans leurs publicités à enjeux élevés.
L’essor de l’IA dans la publicité
La présence de l’IA dans la publicité du Super Bowl n’est pas nouvelle, mais elle s’intensifie. L’année dernière, des acteurs majeurs comme Walton Goggins et même The Muppets ont déjà fait la promotion de l’IA ; maintenant, la tendance explose. Ce changement reflète une dynamique plus large du secteur : l’IA s’intègre rapidement dans la vie quotidienne et les spécialistes du marketing sont impatients de capitaliser sur le buzz. Le timing est délibéré. 2026 marque un tournant où l’IA passe du battage médiatique théorique aux produits de consommation tangibles.
Annonces IA clés à surveiller
Plusieurs entreprises ont déjà révélé ou teasé leurs spots du Super Bowl axés sur l’IA :
- Svedka Vodka : L’avenir troublant de la vie nocturne – La publicité de Svedka présente des robots d’un réalisme troublant envahissant la piste de danse, complétés par des effets visuels graphiques (et troublants). La publicité est une reconnaissance directe du rôle que l’IA a joué dans sa création, brouillant les frontières entre l’humain et la machine.
- Alexa Plus : Quand l’IA devient personnelle – L’assistant virtuel amélioré d’Amazon reçoit un traitement d’humour noir dans une publicité mettant en vedette Chris Hemsworth. Le spot explore les inquiétudes concernant le contrôle de l’IA, Hemsworth imaginant des manières de plus en plus absurdes qu’Alexa Plus pourrait tenter de l’éliminer… avant d’être attiré à nouveau par des promesses de détente.
- Ring : Surveillance de quartier alimentée par l’IA – La nouvelle fonctionnalité « Search Party » de Ring utilise l’IA pour externaliser les recherches d’animaux perdus, en tirant parti des caméras communautaires pour rechercher les animaux correspondants. Bien que potentiellement utile, le concept soulève des questions de confidentialité liées à une surveillance constante.
- Anthropic : la parodie publicitaire de l’IA – Anthropic, créateur du chatbot Claude, adopte une méta-approche en se moquant des sociétés d’IA rivales (en particulier OpenAI) pour tester les publicités sur leurs propres plateformes. La publicité présente un scénario sombre et comique dans lequel un thérapeute IA propose un service de rencontres inquiétant.
- Google Gemini : Visualiser la réalité – L’IA Gemini de Google bénéficie d’une démonstration pratique dans une publicité présentant ses capacités d’édition d’images. Les familles peuvent virtuellement mettre en scène leurs nouvelles maisons, en envisageant des rénovations et des changements d’aménagement paysager. Bien qu’utile, le ton mélancolique de la publicité est choquant.
- Wix : L’IA et l’avenir du travail – Wix fait la promotion de son créateur de sites Web basé sur l’IA, ciblant ironiquement une entreprise de meubles faits à la main… une catégorie d’emploi susceptible d’être automatisée par l’IA elle-même.
- Artlist : la publicité consciente de soi – Artlist a réalisé sa publicité pour le Super Bowl en seulement cinq jours, se moquant de la nature exagérée des autres publicités. La publicité fait référence à l’ours polaire de Pepsi et au spot Bud Light de Post Malone, soulignant l’absurdité de l’événement.
OpenAI et Meta : les dernières pièces du puzzle
OpenAI, la société derrière ChatGPT et Sora, reste entourée de mystère, sa publicité pour le Super Bowl n’ayant pas encore été dévoilée. Meta, quant à elle, propose ses lunettes Oakley basées sur l’IA, destinées aux amateurs de sports extrêmes. Ce n’est pas un territoire nouveau pour Meta ; la publicité de l’année dernière mettait en vedette Chris Pratt et Chris Hemsworth regardant la collection d’art de Kris Jenner à travers des lunettes similaires.
Pourquoi c’est important
L’accent mis sur l’IA dans le Super Bowl LX est bien plus qu’un simple battage publicitaire. Cela signifie l’intégration accélérée de l’IA dans la culture dominante, du divertissement aux applications pratiques. Les publicités vont de représentations troublantes de la domination des machines à des utilisations banales comme la rénovation domiciliaire, mais toutes pointent vers un avenir où l’IA sera de plus en plus présente dans la vie quotidienne. La question n’est pas si l’IA va changer notre monde, mais comment … et les publicités du Super Bowl offrent un aperçu de cette réalité en évolution.
