Toute personne possédant des connaissances de base en informatique peut créer une simple bannière publicitaire. La barrière technique à l’entrée est pratiquement inexistante. Il vous suffit de combiner une balise d’ancrage HTML standard avec une source d’image. C’est aussi simple que cela.
Pour les graphiques eux-mêmes, vous n’avez pas besoin de logiciels coûteux. Un outil simple comme Paint Shop Pro fonctionne très bien pour les images statiques. De nombreuses personnes peuvent produire une poignée de ces publicités de base en un seul après-midi. Les GIF animés ne sont que légèrement plus complexes.
La complexité du Rich Media
Les images statiques et les GIF animés représentent le bas du spectre. Dans le haut de gamme, vous disposez d’annonces rich media. Ceux-ci nécessitent des capacités de programmation étendues.
Pensez aux publicités avec des animations élaborées ou une interactivité des utilisateurs. Ce ne sont pas que des images. Ce sont de petites applications exécutées dans un navigateur. Les efforts des amateurs suffisent souvent, mais ils se démarquent rarement.
Avec autant de bruit sur le Web, de nombreux sites Web nécessitent l’intervention d’un professionnel. Les bonnes agences de publicité apportent bien plus que de simples compétences en codage. Ils apportent de la créativité. Ils apportent une expérience en marketing.
Les designers professionnels associent les campagnes aux produits et créent un contenu innovant qui attire l’attention.
Le coût de la qualité
La conception professionnelle de bannières publicitaires est un service proposé dans une large gamme de prix. Vous pouvez embaucher un pigiste pour 50 $. Vous pouvez dépenser plus de 1 000 $ pour un travail créatif haut de gamme.
La différence réside dans la stratégie. Les professionnels s’assurent que l’annonce correspond au service ou au produit de l’annonceur. Ils savent comment attirer l’attention dans un espace bondé. Il existe aujourd’hui de nombreux designers et agences indépendants. Leurs taux de réussite varient autant que leurs honoraires.
Ressources gratuites pour la conception de bannières
Les sites Web proposent également la création gratuite de bannières publicitaires. Ces services se répartissent généralement en deux catégories.
Certains fournissent tous les composants dont vous avez besoin. Vous obtenez des arrière-plans. Vous obtenez des polices. Vous le construisez vous-même. D’autres créent entièrement l’annonce pour vous.
Pourquoi ces entreprises proposent-elles cela gratuitement ? Les raisons sont mitigées.
- Certains gagnent de l’argent grâce à la publicité sur leurs propres sites.
- Certains exigent que vous publiiez des bannières publicitaires client sur votre site Web en échange du design.
- Certains designers le considèrent simplement comme un passe-temps.
Les sites de conception de bannières gratuites les plus populaires incluent Make Your Banner.com, ABC Banners et Atomic Arts. Ces plateformes abaissent encore davantage la barrière, permettant à quiconque de lancer une campagne sans dépenser un centime.
Variation de qualité
La qualité des bannières publicitaires varie considérablement. Cela reflète la plupart des formes de publicité. Les créateurs varient en capacités et en expérience.
La gamme est encore plus large pour les bannières que pour les autres supports. La raison est simple. Il est si simple et peu coûteux de les créer et de les publier.
Vous pouvez avoir un chef-d’œuvre. Vous pouvez avoir une erreur. Il n’y a pas de filtre. Le marché est inondé des deux.
Comment faire la différence ? Regardez l’intention. Une image aléatoire est facile à repérer. Une publicité stratégique nécessite une réflexion. La plupart des annonces en ligne sont les premières.
C’est un Far West là-bas.
