Super Bowl LX, kde se 8. února postaví Seattle Seahawks proti New England Patriots, bude víc než jen fotbalové zúčtování. Největší letošní hra slibuje, že bude ukázkou síly umělé inteligence (AI), protože řada společností plánuje ve svých vysokooktanových reklamách prezentovat produkty a koncepty poháněné umělou inteligencí.
Vzestup umělé inteligence v reklamě
Přítomnost umělé inteligence v reklamě na Super Bowl není novinkou, ale je stále výraznější. Již minulý rok velcí hráči jako Walton Goggins a dokonce The Muppets tlačili na AI; nyní trend exploduje. Tento posun odráží širší pohyb v oboru: umělá inteligence se rychle integruje do každodenního života a marketéři se snaží využít rostoucího rozruchu. Načasování je záměrné. Rok 2026 znamená zlom, kdy se umělá inteligence posouvá od teoretického hluku k hmatatelným spotřebním produktům.
Klíčové reklamy AI, které stojí za zhlédnutí
Několik společností již odhalilo nebo uvedlo své reklamy na téma AI:
- Svedka Vodka: The Troubled Future of Nightlife – Reklama Svedka obsahuje děsivě realistické roboty, kteří ovládají taneční parket, s grafickými (a znepokojivými) vizuálními prvky. Reklama přímo přiznává, že při jejím vzniku hrála roli umělá inteligence, která stírala hranici mezi člověkem a strojem.
- Alexa Plus: When AI Gets Personal – Vylepšená virtuální asistentka Amazonu se dočkala temně humorného zpracování v reklamě s Chrisem Hemsworthem v hlavní roli. Spot zkoumá obavy z ovládání AI, přičemž Hemsworth si představuje stále absurdnější způsoby, jak by se to Alexa Plus mohla pokusit odstranit… než se nechá zlákat zpět se sliby relaxace.
- Ring: AI-Driven Neighborhood Watch – Nová funkce „Search Party“ společnosti Ring využívá AI ke crowdsourcingu pohřešovaných domácích mazlíčků pomocí komunitních kamer k vyhledávání odpovídajících mazlíčků. I když je to potenciálně užitečné, koncept vyvolává otázky ohledně soukromí neustálého sledování.
- Anthropic: Parodie reklamy na umělou inteligenci – Anthropic, tvůrce chatbota Clauda, využívá meta přístup tím, že si dělá legraci z konkurenčních společností s umělou inteligencí (zejména OpenAI), aby testovaly reklamy na svých vlastních platformách. Reklama představuje temně komediální scénář, ve kterém terapeut AI nabízí znepokojivou seznamovací službu.
- Google Gemini: Vizualizace reality – Umělá inteligence Google Gemini získává praktické demo v reklamě, která předvádí své možnosti úpravy obrázků. Rodiny si mohou virtuálně představit své nové domovy vizualizací renovací a změn terénních úprav. I když je to užitečné, melancholický tón reklamy je nápadný.
- Wix: AI a budoucnost práce – Wix propaguje svůj tvůrce webových stránek založený na AI, ironicky se zaměřuje na řemeslně vyráběný nábytek… na kategorii práce, kterou pravděpodobně zautomatizuje samotná AI.
- Artlist: Self-Aware Advertising – Artlist natočil svou reklamu na Super Bowl za pouhých pět dní a dělal si legraci z přehnanosti ostatních reklam. Reklama odkazuje na ledního medvěda Pepsi a Bud Light s Post Malonem, což zdůrazňuje absurditu události.
OpenAI a Meta: Dokončovací úpravy
OpenAI, společnost stojící za ChatGPT a Sora, je stále zahalena tajemstvím, její reklama na Super Bowl ještě nebyla odhalena. Meta mezitím propaguje své brýle Oakley s umělou inteligencí zaměřené na nadšence extrémních sportů. Pro Meta to není nové území; V loňské reklamě se Chris Pratt a Chris Hemsworth dívali na umělecká díla Kris Jenner přes podobné brýle.
Proč na tom záleží
Přílišný důraz na AI v Super Bowl LX je víc než jen marketingový hluk. To signalizuje zrychlující se integraci AI do populární kultury, od zábavy po praktické aplikace. Reklamy sahají od znepokojivých obrázků strojové dominance až po každodenní použití, jako jsou renovace domů, ale všechny poukazují na budoucnost, ve které bude umělá inteligence stále více přítomna v každodenním životě. Otázkou není jestli AI změní náš svět, ale jak… a reklama na Super Bowl nabízí pohled na tuto vyvíjející se realitu.
