Інтернет нарешті став чимось більшим, ніж просто канал для незаконного обміну файлами. Він перетворився на повноцінний торговий майданчик.
Цей перехід не стався відразу. Протягом багатьох років користувачі покладалися на однорангові мережі, такі як Napster та KaZaA, як свою основну музичну бібліотеку. Я скачував MP3. Я записував CD. Слухав пісні на портативному програвачі. Сцена була хаотичною. Це було незаконно. Це те, що хотіли споживачі.
Потім уся індустрія прокинулася.
Музичні компанії виявили, що їхній прибуток витікає на цифровий чорний ринок. Тому вони створили «закритий садок». Вони відкрили ліцензований магазин для завантаження музики. Це був світанок сучасної цифрової музичної економіки. Ми розглянемо деякі платформи, які намагалися приручити Дикий Захід аудіофайлів. Це були не просто веб-сайти. Це були перші серйозні спроби комерціалізації у хмарі.
Експеримент T-Online: Musicload
T-Online запустив Musicload у 2003 році. Це була пряма відповідь на зростання попиту на легальне цифрове аудіо. Цей портал інтегрований у велику комунікаційну інфраструктуру T-Online і видно на партнерських сайтах, таких як WOM, Bild.T-Online та RTL.
Бібліотека була великою для свого часу. Доступно понад 200 000 треків. Список періодично оновлюється.
Ціноутворення просте, але варіюється. Ціни на треки варіюються від 0,99 до 1,79 євро. Ціни залежать від популярності треку. Доступні різні способи оплати. Якщо ви є клієнтом T-Online або T-Pay, ви можете сплатити за рахунок за телефон. Приймаються кредитні картки. Є варіант з подарунковими картами, але у нього є свої підводні камені. Якщо подарункову картку використано частково, повернення коштів або зарахування балансу, що залишився, не провадиться. Це є каменем спотикання.
«Часткове використання подарункової картки не призводить до зарахування або повернення балансу, що залишився.»
Управління правами доступу є складним. Залежить від лейблу. Символи поруч із кожним треком вказують на правила. Більшість пісень можна відтворювати на комп’ютері без обмежень. Можна записати 3–5 копій на CD. Можна скопіювати на портативний програвач до 5 або 10 разів. Ці обмеження суворіші, ніж у однорангових мережах, але вони легальні.
Дислокація Apple: iTunes Music Store
Apple змінила все у червні 2004 року.
У Німеччині відкрився магазин музики iTunes, з приблизно 700 000 пісень та 5 000 аудіокниг. Він був не ідеальним. Німецькі групи були значно недоставлені у їхньому початковому списку. Але користувальницький досвід був безперечним.
Покупка пісень в один клік. Відтворення на один клік.
Ціна фіксована на рівні 0,99 євро за трек. Ліцензія відповідає галузевим стандартам. Файли можна відтворювати на п’яти комп’ютерах. Синхронізувати необмежену кількість iPod. Немає обмежень для запису окремих пісень на CD. Плейлист можна записувати до 7 разів без змін.
Потрібна німецька адреса для виставлення рахунків та дійсна кредитна картка. Це є перешкодою.
Це програмне забезпечення є безкоштовним як для Mac, так і для Windows. Інтегрує магазин безпосередньо у плеєр. Окреме вікно браузера не потрібне. Розумна функція дозволяє батькам створити рахунок за кишенькові гроші. Діти можуть легально купувати музику без використання основної кредитної картки. Це вирішує сімейні суперечки, які може вирішити піратство.
Eventim і Phonoverag
Eventim Music була заснована у квітні 2004 року. Це не є незалежним стартапом. Це результат співпраці Phonoverag (Німецька асоціація звукозаписних компаній) та провідної компанії з продажу квитків на концерти CTS Eventim.
Вони створили Phonoline як свою бекенд-платформу. Цей каталог містить 250 000 пісень від 50 лейблів. Жанри включають рок, поп, танцювальну музику, блюз та джаз.
Кожне завантаження коштує 0,99 євро. Варіанти оплати включають оплату через телефон, Firstgate та передплачені рахунки. Ці файли захищені у форматі MP3.
Обмеження строгі. Необмежене відтворення на комп’ютері. Запис 3 CD. Перенесення на портативний плеєр тричі. Це контрольоване середовище, призначене для запобігання масштабному поширенню.
Стратегія Universal: Popfile
Popfile – це вхід Universal Music на ринок завантажень. Він пропонує невеликий каталог із приблизно 20 000 пісень від 40 лейблів.
Не йдеться про кількість. Вся справа в ексклюзивності. Popfile містить ексклюзивні пісні, застарілі записи та записи з живих концертів. Їх не можна знайти більше ніде.
Більшість треків коштують 1,39 євро. Доступні різні способи оплати. Приймаються оплата через телефон, PayByCall, інкасація, кредитні картки та micromoney.
Формат файлу – захищений MP3. Сумісний із Windows Media Audio (WMA). Це дозволяє користувачам конвертувати існуючі колекції пісень у формат WMA. Права на запис аналогічні Eventim. Я записував 3-5 CD. Необмежене перенесення на MP3-плеєри.
Universal додав функцію пробного періоду. Користувачі можуть безкоштовно протестувати завантаження. Таким чином можна перевірити якість сервісу, перш ніж вкладати свої кошти. У розділі Help FAQ (Часті питання) наведено список підтримуваних портативних плеєрів і посилання на драйвери.
Ці платформи показали, що споживачі готові платити за зручність. Вони довели, що управління цифровими правами працює, навіть якщо воно незграбне. З 2004 року ринок продовжував розвиватись. Стрімінг замінив завантаження. Але Musicload, iTunes, Eventim та Popfile створили інфраструктуру, яка заклала основу для всієї сучасної музичної індустрії.
Цей перехід стосується не лише технологій. Це все про поведінку. Люди хочуть миттєвого доступу. Вони ненавидять тягати із собою фізичні носії. Вони прийняли ці обмеження, бо зручність використання переважала незручності.
Обмеження діють і до сьогодні. Ви все ще платите за кожний трек або за передплатою. Модель змінилася, але основна передумова залишилася незмінною. Ми обмінюємо володіння доступом.
Це працює. Здебільшого.
