Реакція громадськості була негайною. Вона була настільки гучною і всеосяжною, що навіть Meta — технологічний гігант, який контролює половину інтернету, не змогла її проігнорувати. Протягом кількох днів після запуску спірної нової функції штучного інтелекту в Instagram компанія тихо видалила найнав’язливішу частину оновлення. Якщо ви сподівалися використовувати цей інструмент для створення фотореалістичних зображень незнайомців, то, на жаль, ваша надія не виправдалася.
“Ми почули зворотний зв’язок, – визнала Meta в п’ятницю, – що ця функція не виправдала очікувань”. Внаслідок цього її більше немає. Більше немає легкого та безпроблемного доступу до створення несанкціонованих зображень ваших співрозмовників у стрічці.
Це зовсім не замислювалося як грандіозна фінальна дія. Протягом тижня Meta намагалася продемонструвати свої мільярдні ставки на генеративну ІІ. Вони хотіли показати, що гроші не просто зникають у чорній дірі алгоритмів, а матеріалізуються у вигляді конкретного (хоч і проблемного) інструменту прямо всередині Instagram.
Механізм був простим і, для багатьох, дуже ефективним. Користувачі могли ввести текстовий запит, вибрати будь-який відкритий профіль у Instagram та відзначити його автора. Результатом ставало зображення, згенероване ІІ, на якому реальна людина вбудовувалась у вигадану сцену з точністю, що лякала. За всіма ознаками, це була генерація дипфейків, вбудована прямо в платформу, де ви сперечаєтеся про політику та викладаєте фото свого бранча.
Візуальна сторона питання була безладною із самого початку. Хоча технічно Meta надавала два способи відмови від використання вашого зображення, за умовчанням ця функція була включена. Щоб ІІ не використав ваш образ, вам довелося б активно шукати відповідний перемикач. Що ж до можливості використання вашого обличчя іншими — двері були відчинені навстіж, хитаючись від власного імпульсу.
Критики стали витрачати час пояснення етичної прірви. Гільдія кіноакторів США (SAG-AFTRA) швидко висловила своє невдоволення, вказавши на відверту зневагу до права на згоду. Вони назвали функцію «безглуздою», зазначивши, що небезпеки цифрового копіювання вже давно не є секретом ні для кого, у кого б’ється серце. Їхня заява була короткою, але жорсткою: «Враховуючи, що небезпеки несанкціонованих цифрових реплік добре відомі… ми раді discontinuance (припинення використання) функції».
Вони назвали це «відповідальним кроком». Зважаючи на те, як швидко функція зникла, Meta, схоже, погодилася. Або, принаймні, визнала, що швидше видалити її, ніж пояснюватися.
Тепер у коді немає слідів цієї функції. Але чи прецедент? Він все ще витає у повітрі. Скільки часу потрібно, перш ніж вони спробують випустити щось подібне знову, але трохи зміненому вигляді?
