Зачем нам нужен landing page

4-19-2018

Каждый из нас хоть раз, да сталкивался с лендинг пейдж или посадочной страницей – веб-ресурсом, призывающим к активным действиям: покупке, подписке, скачиванию.

Обычно лендинги привязаны к e-mail рассылке, социальным сетям, рекламным постам.

Зачем создаются посадочные страницы

Создаются целевые страницы для привлечения и концентрации внимания клиентов, поэтому в маркетинговых стратегиях компаний они отыгрывают значительную роль.

Первичная задача лендинга – подать информацию клиенту сжато, но ярко, подчеркнуть все преимущества товара или предложения, натолкнуть пользователя на действие. Второстепенная задача посадочной страницы – сбор информации о потенциальных клиентах для дальнейшей коммуникации.

В условиях e-commerce лендинг стал эффективным инструментом для продвижения продукта, популяризации компании и, в отличие от стандартных Интернет-ресурсов, обладает рядом преимуществ:

концентрация внимания пользователя на конкретном действии;
выявление аудитории, потенциально заинтересованной в подобном продукте;
высокий уровень стимуляции клиента к конкретному действию;
повышение эффективности рекламных акций и компаний (средний рост конверсии колеблется в пределах 10-15%);
минимальный бюджет для разработки.

Какой тип целевой страницы выбрать

Маркетологи сегодня используют следующие виды лендингов:

автономные одностраничные сайты, где представлена полноценная информация о товаре/продукте, а также имеется кнопка действия;
мини-сайты, состоящие лишь из пары страниц, на которых размещены данные;
если есть необходимость рекламировать несколько похожих товаров, то лучше взять сегментированные целевые страницы, где на базе одного домена разрабатываются отдельные лендинги;
встроенные на основе главного сайта, их легче создать, однако они плохо продвигаются, имеют невысокую конверсию из-за влияния основного ресурса.

Также можно заказать сайт в зависимости от их целевого предназначения: